京東們，你還有多少信用可以透支？

今日，京東商城、蘇寧易購、國美等電商價格大戰(zhàn)波瀾再起，你方唱罷我上場。據(jù)監(jiān)測機構的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東商城和蘇寧易購的流量都達到歷史以來最高，可謂賺足了眼球，賺足了人氣，只是暫時還不知道電商們的戰(zhàn)果如何，但是戰(zhàn)況已然分曉。

是陣地戰(zhàn)嗎?不是，因為陣地戰(zhàn)也應該是夠慘烈的。大會戰(zhàn)呢?更加不是，不過那架勢很像是大會戰(zhàn)，這就是京東和蘇寧要的效果。也就是說，在這場戰(zhàn)爭中，你聽見了鼓聲，你也聽見了吶喊聲，但是唯獨沒有聽見廝殺的聲音。似乎這就是一場早已策劃好的，騙取網(wǎng)民圍觀，你會買那就最好不過了。

為什么這么說呢?如果你夠仔細地觀察一下，你會發(fā)現(xiàn)，昨天電商價格戰(zhàn)商品的重合度是非常低的，也就是說京東商城和蘇寧易購鮮有正面交手的機會，哪里來的廝殺聲?這也印證了買的沒有賣的精，“無奸不商”的商人本質。但是我們聽到了“戰(zhàn)鼓雷鳴、鑼鼓滔天”，那只是襯托，這就是昨天京東商城和蘇寧易購價格戰(zhàn)的本質。

這樣的價格戰(zhàn)，這不得不讓人懷疑，這根本就是一場早已策劃好的營銷，雖然聲勢浩大，但是本質不變。據(jù)知情人士透露，這確實是由一家營銷機構策劃的。從營銷的角度來說，昨天京東商城和蘇寧易購的價格戰(zhàn)絕對是成功的，也充分體現(xiàn)了策劃人對目前中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深刻理解。這已經(jīng)引起了幾億網(wǎng)民的關注，有了關注，就注定不會寂寞。

但是不得不提的一點是，這樣的營銷是否有過分營銷的嫌疑?如果要認真深究起來，這算不算是有計劃的欺騙?當然，這還不至于那么嚴重，但是至少拷問了京東商城的誠信問題。在某種程度上，京東商城等在這種思維下的經(jīng)營策略就是透支了自己的信用額度，一旦被透支完，那就跌入了萬劫不復的深淵。

對于這一點，馬云對淘寶網(wǎng)的發(fā)展是深有體會的?？赡苁切再|有所不同吧，好像缺少一點對比的基礎。試著現(xiàn)描述一下吧，曾經(jīng)很長時間內(nèi)，淘寶網(wǎng)都在努力建設淘寶的信用體系，引入差評一票否決制。這對于消費者來說是好事，但是接下來的問題是大家都沒有想到的，居然出現(xiàn)了一群所謂的淘寶差評師，以此為職業(yè)。所以，現(xiàn)階段的淘寶網(wǎng)還在調(diào)整信用建設體系。

京東商城好像不存在這樣的問題，因為淘寶是C2C或者B2C的平臺公司，但是我們把C和B抽出來思考的時候，京東商場不就是最大的C和B嗎?廣大消費者就是最大的C，其實本質是一樣的，平臺運營需要運營商來維持秩序，但是對于京東商城來說，則是需要自我約束。如此過度營銷，不就是透支自己的信用嗎?如果哪一天，京東商城信用已經(jīng)透支完了，還能存活嗎?顯然是不可能的。但是這一天他們估計也不會到來。所以他們也敢大膽地拿消費者開刷完成他們的“理想”。

這或許也是京東商城迫于無奈，畢竟已經(jīng)走到今天這個地步了，只有繼續(xù)往前走，至于采取什么手段已經(jīng)不那么重要了。作為京東商城的投資方來說，更不愿意看到中國電子商務領域存在那么多家數(shù)碼商城，這無形中會稀釋他們的投資回報，所以就有了“錢有的是，你盡管大膽地干”，聽了這句話，劉強東一定會覺得很提神，于是他透露給了每一個人。但是，86億的現(xiàn)金并不算多，京東商城還得悠著點燒。