逆流而上昭示中國電影產(chǎn)業(yè)后勁十足
近期以來,中國電影界事兒可真不少。八一電影制片廠7月剛度過60華誕,位于北京北三環(huán)外被譽(yù)為“影視圣地”、有著60年歷史的北京電影制片廠也旋即變身,其舊址也將變身為集酒店、寫字樓、商業(yè)地產(chǎn)于一體的城市綜合體。
繼長影集團(tuán)被斥變質(zhì)成為赤裸裸的房地產(chǎn)開發(fā)商之后,北影廠“影視圣地”不復(fù)存在,轉(zhuǎn)而進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)。長影廠、北影廠們“不務(wù)正業(yè)”,難道做電影已經(jīng)到了窮途末路?中國電影產(chǎn)業(yè)已是江河日下?非也!這只是“沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春”罷了。
電影行業(yè)作為文化娛樂行業(yè),其發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人均GDP的增長直接相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入提高對電影業(yè)具有積極的促進(jìn)作用,即使經(jīng)濟(jì)增長放緩,但由于電影業(yè)具有口紅效應(yīng),因此也表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗衰退性。
從全球票房增長情況來看,國際電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本吻合,以中國為代表的亞太地區(qū)和拉丁美洲近年來經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)定,使得電影行業(yè)得到了較快的發(fā)展;相反,北美和歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長有限,特別是歐債危機(jī)對歐洲的電影行業(yè)影響較大。
據(jù)《銀幕文摘》(Screen Digest)最新報告,受益于中國等新興市場強(qiáng)勁增長和播映平臺多元化,2011年全球電影收入,包括電影票房、銷售和租賃藍(lán)光碟與DVD的收入,電影在電視頻道、在線點(diǎn)播等平臺的播映收入,從2010年的614億美元上漲至626億美元,并有望到2015年上漲至689億美元。
收入來源方面,票房收入仍是全球電影業(yè)的主要來源。2011年,全球電影票房達(dá)310億美元,占總收入的50%。隨著新興市場進(jìn)一步增長,全球電影票房有望在2015年時達(dá)到410億美元,占總收入的59%。
2011年,電影票房主要增長來自與北美以外國家的票房增長,其中,歐洲、中東和非洲(EMEA)增長4%,增長主要來自于法國和俄羅斯。拉丁美洲增長24%,增長主要來自于墨西哥和巴西。亞太地區(qū)增長6%,增長主要來自與中國(增長35%,20億美元),中國成為繼日本后第二大票房市場(除北美外)。
盡管當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)放緩的形勢未見明顯改觀,但要明顯好于2008年的金融危機(jī)時期,且當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速有政策主動調(diào)控的原因,而政府目前已經(jīng)提高了對于經(jīng)濟(jì)增速放緩的容忍度。面對經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的局面,通過政策的適度逆向調(diào)節(jié)來對沖不利的外部沖擊,應(yīng)該能夠扭轉(zhuǎn)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的趨勢。
近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人均文娛消費(fèi)不斷增加,推動電影行業(yè)發(fā)展迅猛。
2005-2011年中國電影產(chǎn)業(yè)收入及增長率(單位:億元,%)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2016年中國電影行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年,我國電影票房收入達(dá)21億美元,比2010年增長了28.93%,成為僅次于北美和日本之后的全球第三大電影市場;全國城市影院觀影人次3.7億,較2010年增8000多萬人次,增幅超過27%;全國影院數(shù)再創(chuàng)新高,為2800家,同比增長40%;全國銀幕數(shù)達(dá)到9200塊,同比增長47.15%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,全國電影票房收入80.72億元,其中排名前三的地區(qū)分別為廣東省、北京市和江蘇省,其票房收入分別為11.15億元、7.39億元和7.20億元。票房收入排名前三名地區(qū)的票房總收入占全國總收入的31.88%,前十名地區(qū)總收入占全國總收入的68.38%。
近年來,我國電影票房和綜合效益分別以年均30%左右的增幅遞增。2011年,全國共有24條院線年度票房超過億元,比2009年增加了10家。但是,電影產(chǎn)業(yè)如果要想再上新臺階,真正成為有影響力、競爭力的文化產(chǎn)業(yè),在努力提升產(chǎn)品競爭力的同時,還應(yīng)大力開拓市場,在提高票房的同時努力發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影行業(yè)研究員繆希鳴預(yù)計,2012年全年,我國主要類型電影產(chǎn)量將保持10%以上的增長速度,總產(chǎn)量有望超過760部,全年票房收入將接近180億元;到2016年,全國電影產(chǎn)量將超過1100部,票房收入有望超過400億元。
國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出,要在2012年前基本完成地市級城市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù),2015年前基本完成縣級市和有條件縣城完成數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。屆時,我國城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村電影市場將有望得到進(jìn)一步的拓展。
從中國電影行業(yè)的消費(fèi)市場來看,我國龐大的人口基數(shù)為中國文化產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了全球最大的市場。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn),2011年城鎮(zhèn)人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎厣仙?1.27%,首次超過農(nóng)村人口,這些都是文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力。
此外,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化需求的增長,也為電影行業(yè)帶來廣闊的市場空間。據(jù)統(tǒng)計,截至2011年底,全國農(nóng)村已組建農(nóng)村數(shù)字電影院線246條,數(shù)字放映隊(duì)47692支。2011年,全國農(nóng)村放映影片812.3萬場,觀眾17.53億人次。在廣電總局?jǐn)?shù)字節(jié)目管理中心平臺上,為農(nóng)村放映提供的影片數(shù)量達(dá)2400多部。
電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,具有附加值高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、可擴(kuò)展空間廣闊的特性,其相關(guān)版權(quán)如放映權(quán)、音像版權(quán)、電視臺播映權(quán)等的運(yùn)營收入具有更高價值,因此,注重對電影市場的全面發(fā)掘,將極大的推動我國電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影行業(yè)研究員繆希鳴指出,我國電影產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展,還需進(jìn)一步加大政策扶持,積極優(yōu)化電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)電影技術(shù)創(chuàng)新,努力打造集團(tuán)化的龍頭企業(yè),發(fā)回其帶動效應(yīng),并通過完善投融資體系等方面給予鼓勵和支持,并指導(dǎo)其強(qiáng)化整合營銷,加大投資推動院線建設(shè),努力拓展后影院市場,同時在全國范圍內(nèi)加大對盜版打擊力度,為電影行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。
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