數(shù)字出版業(yè)邁入升級(jí)換代之路

2011年，我國數(shù)字出版繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長勢(shì)頭，全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位。值得注意的是，過去的一年，數(shù)字報(bào)紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊均保持了高速的增長勢(shì)頭，平均增長幅度超過25%。經(jīng)過快速發(fā)展，數(shù)字出版在我國已從幼稚期步入成長期，開啟了行業(yè)升級(jí)換代之路。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為1377.88億元，比2010年整體收入增長了30.2%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)9.34億元，電子書(E-book和電子閱讀器)收入達(dá)16.5億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))收入達(dá)12億元，手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、鈴音、手機(jī)游戲等)收入達(dá)367.34億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)428.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)512.9億元。

2006-2011年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及其增長情況(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為37.84億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例為2.74%，這說明單純的將紙質(zhì)出版物數(shù)字化而缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，難以在市場(chǎng)中立足。而手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，這說明手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是拉動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的主力軍，也意味著娛樂化產(chǎn)品在數(shù)字出版中占據(jù)相當(dāng)比重。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字出版行業(yè)研究小組預(yù)計(jì)，未來幾年，這種高速增長的勢(shì)頭仍將保持，按照2006年以來的發(fā)展趨勢(shì)，2016年，我國數(shù)字出版行業(yè)規(guī)模將達(dá)到2476.72億元。

盡管數(shù)字出版業(yè)獲得快速發(fā)展，但傳統(tǒng)出版數(shù)字化步伐較慢、數(shù)字出版人才匱乏、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不足、數(shù)字版權(quán)意識(shí)淡薄等這些困擾數(shù)字出版多年的問題依然存在;與此同時(shí)，主流數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)不足、核心技術(shù)研發(fā)力度不夠、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)過于分散等一些新問題也日益凸顯。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字出版行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，解決這些問題，需要政府與業(yè)界協(xié)力共為，管理層在政策引導(dǎo)、規(guī)范管理等方面做出正確決策;產(chǎn)業(yè)界加強(qiáng)對(duì)技術(shù)趨勢(shì)與市場(chǎng)的認(rèn)知，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作，共同促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展。主要有以下對(duì)策可供參考：

其一，加強(qiáng)深閱讀內(nèi)容開發(fā)，提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的市場(chǎng)契合度。傳播知識(shí)、引導(dǎo)國民閱讀、提升國民素質(zhì)的重任，光靠淺閱讀、碎片化閱讀是不能完成的，現(xiàn)有數(shù)字出版應(yīng)加強(qiáng)深閱讀的內(nèi)容研發(fā)與推廣力度，加大傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化步伐，使傳統(tǒng)的主流文化在數(shù)字出版?zhèn)鞑シ矫姘l(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值來。

其二，提高數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)核心技術(shù)的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。目前對(duì)數(shù)字出版領(lǐng)域具有直接推動(dòng)作用的革新性技術(shù)研發(fā)，在我國并不多見，核心技術(shù)缺失使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中跟風(fēng)模仿者居多，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)頻頻出現(xiàn)。而已有的核心技術(shù)又陷入商業(yè)化應(yīng)用嚴(yán)重不足，如何賦予尖端技術(shù)以廣泛的商用價(jià)值，引領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn)，是我們需要認(rèn)真研究的課題。

其三，建立產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)商機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字出版良性均衡發(fā)展。長期以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不均衡，渠道供應(yīng)商與技術(shù)提供商過于強(qiáng)勢(shì)，作者與內(nèi)容生產(chǎn)商一直處于弱勢(shì)地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。低價(jià)掠奪內(nèi)容資源，缺乏合作精神，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明確已經(jīng)成為制約數(shù)字出版技術(shù)商、運(yùn)營商與傳統(tǒng)出版社之間合作的一大癥結(jié)，也是妨礙中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一大癥結(jié)。因此，建立產(chǎn)業(yè)鏈間的利益協(xié)商機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)話，適度扶植產(chǎn)業(yè)鏈弱勢(shì)環(huán)節(jié)，提高分成比例，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均衡發(fā)展，十分必要。

其四，加強(qiáng)市場(chǎng)整合力度，做大做強(qiáng)知名品牌。國內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)的還處在分散競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段，數(shù)字出版市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量雖然不少，卻缺乏品牌企業(yè)與龍頭企業(yè)。以數(shù)字出版平臺(tái)為例，國內(nèi)雖然各種類型的平臺(tái)為數(shù)眾多，但每家的市場(chǎng)占有率、美譽(yù)度普遍不高，數(shù)字出版產(chǎn)品的銷售規(guī)模有限。

其五，規(guī)范數(shù)字版權(quán)管理，建立版權(quán)交易平臺(tái)。出版行業(yè)的特殊性所在，決定了從事內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活動(dòng)必須獲得前置許可，遵循準(zhǔn)入退出制度。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，已經(jīng)制定了比較系統(tǒng)完善的法規(guī)條文，易于實(shí)施，但在數(shù)字出版這一新興領(lǐng)域，各種新情況、新問題層出不窮，難以在短時(shí)間內(nèi)得到規(guī)范，大量款項(xiàng)經(jīng)審批許可的企業(yè)爭(zhēng)相開展相關(guān)出版業(yè)務(wù)或提供服務(wù)，這是必須正視的事實(shí)。