《中國好聲音》還能火多久？

如果把選秀類節(jié)目比作一個(gè)產(chǎn)品的話，那么我國的選秀類節(jié)目肯定是一個(gè)短命的產(chǎn)品。以《超級女聲》為例，從2004年開辦到停辦，壽命不足10年，而《美國偶像》自2001年開播以來，目前仍然保持著很高的關(guān)注度。

浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》作為國內(nèi)首家從國外購買版權(quán)并嚴(yán)格按照版權(quán)說明進(jìn)行的音樂類節(jié)目，在爆紅后又能否保持其持續(xù)的生命力?《中國好聲音》會(huì)不會(huì)成為另一個(gè)《超級女聲》，迅速紅遍大江南北卻又悄然隕落?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜藝節(jié)目行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，導(dǎo)致我國選秀類節(jié)目“短命”的原因主要有以下三方面：

一是整個(gè)選秀節(jié)目市場的混亂。存在版權(quán)保護(hù)不力、過度模仿與惡性競爭，如《我們約會(huì)吧》，本來是湖南衛(wèi)視買斷了國外電視的版權(quán)，但同類節(jié)目如《非誠勿擾》、《愛情連連看》等相繼推出，導(dǎo)致《我們約會(huì)吧》的收視率受到擠壓。

二是節(jié)目的創(chuàng)新能力受限，觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。如果選秀類節(jié)目年年都是舊套路，觀眾興趣自然而然就地下降。這和新聞?dòng)悬c(diǎn)相似，一個(gè)新聞剛出來的時(shí)候，可能并不能引起轟動(dòng);隨著媒體等病毒性的傳播，其效應(yīng)成倍放大;隨著時(shí)間的推移，又會(huì)被人們逐漸地淡忘。

三是其它相關(guān)類節(jié)目的影響。選秀類節(jié)目只是人們關(guān)注的一類節(jié)目，隨著電視節(jié)目的豐富程度不斷增大，人們的關(guān)注度會(huì)下降，選秀類節(jié)目想達(dá)到目前的或者曾經(jīng)出現(xiàn)的高峰難度呈級數(shù)增長。

筆者認(rèn)為，《中國好聲音》面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要在節(jié)目質(zhì)量方面。據(jù)了解，2012年《中國好聲音》的總決賽陣容豪華、人氣足、收視率也穩(wěn)居全國之首，但是許多觀眾看后有一個(gè)感覺，就是節(jié)目時(shí)間太長，一共進(jìn)行近5個(gè)小時(shí)，節(jié)目冗長對節(jié)目的整體質(zhì)量大打折扣，在第二天的網(wǎng)絡(luò)上的視頻中，將其所有的廣告時(shí)間去掉之后總時(shí)長僅為4小時(shí)，在整晚的直播過程中插播廣告的時(shí)間達(dá)到了40多分鐘。上周，《中國好聲音》舉行了第二季的廣告招標(biāo)會(huì)，明年的廣告總共會(huì)達(dá)到16億元，是今年3億元的5.3倍，其廣告對節(jié)目的影響將更為明顯。此外，還面臨類似的模仿節(jié)目競爭風(fēng)險(xiǎn)與創(chuàng)新不足風(fēng)險(xiǎn)等。

筆者認(rèn)為，《中國好聲音》還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)前的一些問題，如酬勞二八分賬的霸王比例、決賽廣告過度營銷等。一個(gè)節(jié)目在取得成功的背后，肯定有一些做得不到位的細(xì)節(jié)，關(guān)鍵是看節(jié)目組對這些細(xì)節(jié)與問題的看法與做出的抉擇，有時(shí)這方面的抉擇很難，一方面是利益，一方面是聲譽(yù)，為了利益犧牲聲譽(yù)與為了聲譽(yù)都不一定是對的，在利益與節(jié)目質(zhì)量之間尋找平衡將決定《中國好聲音》成功的延續(xù)。

作為一個(gè)整體，選秀類節(jié)目以表達(dá)個(gè)性與追求夢想等特征將會(huì)長期獲得觀眾的青睞;從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，隨著收入水平的提高，休閑的替代效應(yīng)將會(huì)更明顯，人們在文化休閑方面的邊際消費(fèi)傾向?qū)⒃黾?，選秀類節(jié)目的市場潛力是巨大的，其生命力是持久的。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜藝節(jié)目行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，美國的選秀節(jié)目《美國偶像》能一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，除了它平民化形式，更多的是傳達(dá)一種精神，而我國選秀類節(jié)目要想保持其生命力，首先就需要規(guī)范化運(yùn)作。規(guī)范化、正規(guī)化的運(yùn)作才能使一個(gè)節(jié)目真正健康良性地運(yùn)營下去。不規(guī)范的運(yùn)作就如沒有標(biāo)準(zhǔn)控制的生產(chǎn)線，生產(chǎn)出來的只有大量的次品。

其次，靠平民參與。平民性與草根性是選秀節(jié)目的根基，更是其生命力所在。要使選秀節(jié)目走出“同質(zhì)化的淺灘”，就必須要貼近大眾的心理，尊重大眾的愿望，摸清大眾的企盼;并在節(jié)目形式、比賽內(nèi)容上下功夫，不斷地推陳出新，避免給觀眾造成審美疲勞;更重要的是展示人性的真實(shí)狀態(tài)。

最后，不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目的靈魂，選秀節(jié)目同產(chǎn)品一樣需要升級換代，向更高層次發(fā)展。牢記節(jié)目宗旨，提升節(jié)目品位，規(guī)范操作程序，堅(jiān)持節(jié)目從形式到內(nèi)容等諸方面的創(chuàng)新，如此才能使選秀節(jié)目富有生命力。

當(dāng)前，《中國好聲音》面臨的環(huán)境比《超級女聲》規(guī)范得多，其政策風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)也較小，有了《超級女聲》這個(gè)前車之鑒，相信《中國好聲音》的命運(yùn)要好得多。