網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)不走邪路方能大繁榮

剛剛過去的“光棍節(jié)”適逢周末，但對(duì)于這個(gè)周末對(duì)人們而言，無疑是幾家歡樂幾家愁：眾多電商、網(wǎng)店、院線、酒店是賺得本滿缽滿，許多情侶也是打著“過節(jié)”的旗號(hào)過了個(gè)名不副實(shí)的“情人節(jié)”，而眾多單身潮男潮女們就成了“苦”的那一族，許多女屌絲宅起來淘寶，男屌絲們則吃飯睡覺打網(wǎng)游。在“光棍節(jié)”這個(gè)不屬于屌絲的節(jié)日里，網(wǎng)游就是他們最好的伴。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，正是有了廣大的屌絲擁躉和青少年游戲迷，網(wǎng)絡(luò)游戲才能成為一門產(chǎn)值達(dá)數(shù)百億元的新興產(chǎn)業(yè)。

佐證文化產(chǎn)業(yè)大繁榮

網(wǎng)絡(luò)游戲(Online Game)，又稱“在線游戲”，簡稱“網(wǎng)絡(luò)游戲”，它是指以網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介、以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端、以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。按游戲產(chǎn)品的不同，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑游戲、網(wǎng)頁游戲以及手機(jī)游戲。

據(jù)2012年1月CNNIC發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月份，全國上網(wǎng)用戶5.13億，占人口比例38.3%;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶3.24億，占網(wǎng)民比例63.2%。

在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶2011年的總數(shù)突破1.6億人，同比增長33%;其中，網(wǎng)頁游戲用戶持續(xù)增長，規(guī)模為1.45億人，增長率達(dá)24%。移動(dòng)網(wǎng)下載單機(jī)游戲用戶超過5100萬人，增長率達(dá)46%;移動(dòng)網(wǎng)在線游戲用戶數(shù)量達(dá)1130萬人，增長率達(dá)352%。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量增長速度的放緩，移動(dòng)網(wǎng)游戲用戶數(shù)量出現(xiàn)了高速的增長，這表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場迅速增長的力量。

在龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體的支撐下，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模快速增長，成為文化產(chǎn)業(yè)中增長最快的行業(yè)之一。

2012年3月，文化部發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告》顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模(包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動(dòng)網(wǎng)游戲市場)為468.5億元，同比增長34.4%。其中，互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)?29.8億元，同比增長33.0%;移動(dòng)網(wǎng)游戲?yàn)?8.7億元，同比增長51.2%。

2003～2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長走勢圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報(bào)告》

另據(jù)中國版協(xié)游戲工委和國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的《2012年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012年上半年，中國游戲市場(包括PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場、PC單機(jī)游戲市場等)實(shí)際銷售收入248.4億元人民幣，同比增長18.5%。

報(bào)告顯示，2012上半年，中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入(包括了客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、社交游戲及游戲平臺(tái)的市場銷售額)為235.5億元人民幣，同比增長16.9%。

其中，自主研發(fā)的PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售額168.6億元，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入的71.6%，同比增長63%;自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入11.3億元人民幣。

按網(wǎng)絡(luò)游戲的類型分，2012年上半年，網(wǎng)頁游戲市場銷售收入38.2億元，比2011年上半年增長46.7%;移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入12.6億元，比2011年上半年增長54.4%。兩者用戶數(shù)分別達(dá)到2.05億人與7820萬人，成為上半年用戶規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿?。預(yù)計(jì)到2012年底，網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)將達(dá)到2.3億人;移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)將達(dá)到0.98億人。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究員郝俊杰認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋區(qū)域不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2015年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶將達(dá)到3.79億人。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲出口也成為我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

2007-2011中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品海外市場收入走勢圖

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報(bào)告》

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，國產(chǎn)游戲出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，收入達(dá)到4.03億美元，同比增長76.0%。出口產(chǎn)品數(shù)量增加明顯，2011年新增66家公司共計(jì)92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外，數(shù)量總數(shù)超過150款。在新增出口的92款網(wǎng)絡(luò)游戲中，網(wǎng)頁游戲56款，客戶端游戲33款，移動(dòng)網(wǎng)游戲3款。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究員郝俊杰指出，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)2015年末規(guī)模過千億未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的機(jī)遇期。預(yù)計(jì)2015年末，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將超過1000億元，年均復(fù)合增長率超過20%，網(wǎng)絡(luò)游戲也有望成為游戲產(chǎn)業(yè)的主力軍。

向歐美日韓學(xué)習(xí)

經(jīng)過十余年的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)具備較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新興的文化娛樂產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，積極推動(dòng)了中國文化的傳承與發(fā)展，并于電影、電視、音樂等傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)不斷融合，進(jìn)一步促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮。

然而，由于我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的起步較晚，我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)與韓國、日本、美國等的同行相比，仍存在著較大差距。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場研究與投資預(yù)測分析報(bào)告》提出值得中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)借鑒的幾方面內(nèi)容：

首先，研發(fā)企業(yè)應(yīng)注重自身能力的積累。歐美和韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲公司都曾經(jīng)歷了長時(shí)間的技術(shù)和人才儲(chǔ)備過程，積累的厚度往往成為產(chǎn)品取得成功的關(guān)鍵因素。中國雖然也有過一段人才的培育、儲(chǔ)備期，但整體來說在時(shí)間較短，很多還僅僅停留在技術(shù)型人才層面。而許多一流的網(wǎng)絡(luò)游戲公司不但有對(duì)游戲工程、游戲引擎、游戲系統(tǒng)有深入理解的程序員和構(gòu)架師，還有大量的創(chuàng)意人員、策劃員、繪圖員、音響師以及各個(gè)學(xué)科的專家和顧問團(tuán)隊(duì)。

其次要立足產(chǎn)品質(zhì)量，提升游戲內(nèi)涵。一款成功的游戲能夠成功運(yùn)營十余年，創(chuàng)造巨大的運(yùn)營和衍生收益，這與產(chǎn)品本身的優(yōu)秀特質(zhì)是分不開的。幾乎所有獲得巨大成功的產(chǎn)品首先的立足點(diǎn)是其趣味性，用玩家的話來說便是“具有深度耐玩性”，而這一點(diǎn)需要在游戲的平衡性、完整性、可擴(kuò)展性、游戲體驗(yàn)、玩法創(chuàng)新等方面投入巨大的精力。

再有就是要要轉(zhuǎn)換發(fā)展思路。歐美市場由于國內(nèi)需求優(yōu)先，在面對(duì)相對(duì)飽和的市場與傳統(tǒng)主機(jī)游戲激烈競爭的局面時(shí)，選擇積極將其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向海外;韓國網(wǎng)絡(luò)游戲曾經(jīng)一度風(fēng)光無限，在面對(duì)進(jìn)口游戲的激烈競爭時(shí)，選擇了狠抓品質(zhì)、嚴(yán)控成本;面對(duì)免費(fèi)趨勢，運(yùn)營商選擇了針對(duì)游戲虛擬物品的部分收費(fèi)方式;面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化趨勢，眾多企業(yè)選擇了針對(duì)不同人群開發(fā)專門產(chǎn)品，拓展新的游戲類型和平臺(tái)。因此，面對(duì)當(dāng)前存在或?qū)⒊霈F(xiàn)的各種市場變化，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)也應(yīng)該積極面對(duì)，以前瞻性的眼光思考發(fā)展策略。

其四，行業(yè)擴(kuò)張必須了解目標(biāo)市場。中國網(wǎng)絡(luò)游戲因符合國人的審美情趣與文化內(nèi)涵在近幾年受到市場追捧，在發(fā)展壯大之后，國內(nèi)的企業(yè)紛紛開始實(shí)行“走出去”的戰(zhàn)略。但是應(yīng)該看到，即使是在國內(nèi)獲得了巨大成功的產(chǎn)品也未必能在國外市場受到歡迎。因此，必須深入研究文化市場贏得主動(dòng)的三大要素：符合文化習(xí)慣、超現(xiàn)實(shí)主義和獨(dú)一無二。

隨著近些年我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一些問題也值得全行業(yè)共同去面對(duì)和解決。

其一，網(wǎng)絡(luò)游戲存在的低俗內(nèi)容影響未成年人健康成長，破壞行業(yè)形象;其二，網(wǎng)絡(luò)游戲的易成癮因素不利于未成年人玩家的學(xué)業(yè)和健康;其三，部分網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)忽視用戶權(quán)益保障易引發(fā)糾紛;其四，網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。

對(duì)此，文化部也提出，將著力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容管理，堅(jiān)持“未成年人保護(hù)優(yōu)先”原則在全行業(yè)實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的監(jiān)管力度，增強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)，推動(dòng)嚴(yán)肅、健康網(wǎng)絡(luò)游戲的生產(chǎn)、傳播。

2011年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的投資行為仍然活躍，全年公布的投融資事件共有26起，此外，奇虎360、人人公司與淘米網(wǎng)也成功實(shí)現(xiàn)上市融資。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長，預(yù)計(jì)未來幾年我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍將維持較快增長，這也勢必會(huì)招徠各路資本的蜂擁而至，反之也將促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。