選秀類節(jié)目如何規(guī)避“短命”怪圈？

如果把選秀類節(jié)目比作一個產(chǎn)品的話，那么我國的選秀類節(jié)目是一個短命的產(chǎn)品。以《超級女聲》為例，從2004年開始，至目前停辦，時間不足10年。大部分的產(chǎn)品的壽命時間都比這個長，如磁帶、唱片機等。不同于國內(nèi)的是，從2001年開始的《美國偶像》節(jié)目，目前仍然保持著很高的歡迎度。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視娛樂節(jié)目行業(yè)研究小組分析認為，導致我國某些選秀類節(jié)目失去生命力的原因很多，主要有以下方面：

一是整個選秀節(jié)目市場的混亂。存在版權保護不力、過度模仿與惡性競爭，如《我們約會吧》，本來是湖南衛(wèi)視買斷了國外電視的版權，但同類節(jié)目如《非誠勿擾》、《愛情連連看》等相繼推出，導致《我們約會吧》的收視率受到擠壓。

二是節(jié)目的創(chuàng)新能力限制，觀眾會產(chǎn)生審美疲勞，如果選秀類節(jié)目年年都是舊套路，觀眾興趣自然而然就地下降。這和新聞有點相似，一個新聞剛出來的時候，可能并不能引起轟動，隨著媒體等病毒性的傳播，其效應成倍放大;隨著時間的推移，又會被人們逐漸地淡忘。

三是其它相關類節(jié)目的影響。選秀類節(jié)目只是人們關注的一類節(jié)目，隨著電視節(jié)目的豐富程度的加大，人們的關注度會下降，選秀類節(jié)目想達到目前的或者曾經(jīng)出現(xiàn)的高峰難度呈級數(shù)增長。

但也必須認識到，選秀類節(jié)目以表達個性與追求夢想等為特征，在一定時期內(nèi)仍具有存在的社會價值。從經(jīng)濟學角度來看，隨著收入水平的提高，休閑的替代效應將會更明顯，人們在文化休閑方面的邊際消費傾向將增加，選秀類節(jié)目的市場潛力是巨大的，其生命力是持久的。

在當前國內(nèi)選秀類節(jié)目的生存環(huán)境如此惡劣的背景之下，今年以來，浙江衛(wèi)視主板的《中國好聲音》卻異軍突起，成為繼《超級女聲》等選秀節(jié)目之后，在該領域取得成功的又一個典型案例。然而，有了《超級女聲》的前車之鑒，《中國好聲音》會否步《超級女聲》的后塵?它又能否逃脫《超級女聲》消亡的魔咒?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視娛樂節(jié)目行業(yè)研究小組認為，如果從我國選秀類節(jié)目的發(fā)展階段來看，《中國好聲音》面臨的環(huán)境比《超級女聲》規(guī)范得多，其政策風險相應也較小。“前事不忘，后事之師”，有了《超級女聲》這個前車之鑒，相信《中國好聲音》的命運要好得多，但是，《中國好聲音》許多經(jīng)營風險等已露端倪。

目前，《中國好聲音》的風險主要存在于節(jié)目質量方面。據(jù)了解，2012年《中國好聲音》的總決賽陣容豪華、人氣足、收視率也穩(wěn)居全國之首，但是許多觀眾看后有一個感覺，就是節(jié)目時間太長，一共進行近5個小時，節(jié)目冗長對節(jié)目的整體質量大打折扣，在第二天的網(wǎng)絡上的視頻中，將其所有的廣告時間去掉之后總時長僅為4小時，在整晚的直播過程中插播廣告的時間達到了40多分鐘，中國好聲音在上周舉行了第二季的廣告招標會，明年的廣告總共會達到16億元，是今年3億元的5.3倍，其廣告對節(jié)目的影響將更為明顯。

此外，筆者認為，《中國好聲音》應重點關注目前的一些問題，如酬勞二八分賬的霸王比例、還有決賽廣告過度營銷影響受眾體驗等，一個節(jié)目在取得成功的背后，肯定有一些做得不到位的細節(jié)，關鍵是看節(jié)目組對這些細節(jié)與問題的看法與做出的抉擇，有時這方面的抉擇很難，一方面是利益，一方面是聲譽，為了利益犧牲聲譽與為了聲譽都不一定是對的，在利益與節(jié)目質量之間尋找平衡將決定《中國好聲音》成功的延續(xù)。

凱恩斯曾經(jīng)說過，“長期來說，我們都得死。”選秀類節(jié)目作為一種節(jié)目形式，或者說是一種產(chǎn)品，也必將會有其生命周期，但如果不想過把癮就死，或者不愿意做一個“短命鬼”，那包括《中國好聲音》在內(nèi)的選秀類節(jié)目就該思忖該如何走下去才能走得更遠。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院娛樂電視節(jié)目行業(yè)研究小組認為，美國的選秀節(jié)目《美國偶像》能一直堅持到現(xiàn)在，除了它平民化形式，更多的是傳達一種精神。因此，我們建議國內(nèi)選秀類節(jié)目要想基業(yè)長青就應從以下幾個方面進行努力：

一是規(guī)范化運作。規(guī)范化、正規(guī)化的運作才能使一個節(jié)目真正健康良性地運營下去。不規(guī)范的運作就如沒有標準控制的生產(chǎn)線，生產(chǎn)出來的只有大量的次品。

二是靠平民參與。選秀節(jié)目最強的生命力所在--平民性與草根性，也是它的根基所在。要使選秀節(jié)目走出“同質化的淺灘”，概括來說，應做到以下幾點：一、要貼近大眾的心理，尊重大眾的愿望，摸清大眾的企盼;二、要有創(chuàng)新，在節(jié)目形式、比賽內(nèi)容上下功夫，不斷地推陳出新，避免給觀眾造成審美疲勞;三、要展示人性的真實狀態(tài)。

三是不斷創(chuàng)新。套用一句話，創(chuàng)新是一個節(jié)目的靈魂。選秀節(jié)目同產(chǎn)品一樣需要升級換代，向更高層次發(fā)展：牢記節(jié)目的宗旨，提升節(jié)目的品位，規(guī)范操作程序，堅持節(jié)目從形式到內(nèi)容等諸方面的創(chuàng)新，只有這樣才能使選秀節(jié)目富有生命力。