王老吉PK加多寶，最終結(jié)局或已注定
董世高2013年1月10日，王老吉在21CN頒獎盛典上，被評為“2012年度最受歡迎品牌”。奪得此桂冠的同時，王老吉也對加多寶的“虛假宣傳”進(jìn)行大力反擊，明確要求法院禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”一類廣告語。
從表面來看，相對于加多寶每年數(shù)十億的廣告投放而言，廣藥從加多寶手中真正奪回“王老吉”的動作略顯華而不實(shí)——屢屢聲勢浩大卻無實(shí)質(zhì)進(jìn)展。被一場場口水戰(zhàn)所吸引的消費(fèi)者不禁疑惑，廣藥的動作是否真的只停留在“花拳繡腿”?廣藥和加多寶PK的最終結(jié)局又將如何?
1、表面PK：口水戰(zhàn)
2012年5月9日，“王老吉”商標(biāo)歸屬案裁定。中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁定，王老吉商標(biāo)所有權(quán)歸廣藥集團(tuán)所有，至此拉開了王老吉與加多寶口水戰(zhàn)的序幕。廣藥緊抓公關(guān)，從勝訴到第一瓶紅罐王老吉問市，都始終圍繞著新聞發(fā)布會和主流媒體的宣傳;而加多寶則大打民企牌，謀求得到社會的同情，將自己包裝為國企爭奪民企利益下的犧牲品。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，無論口水戰(zhàn)進(jìn)行到何種程度，對于王老吉和加多寶都不會有實(shí)質(zhì)上的影響，兩大品牌真正的對決，始終是圍繞產(chǎn)品、渠道、營銷、配送、宣傳、管理等一系列企業(yè)活動展開。
圖表1：王老吉和加多寶間的口水戰(zhàn)
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
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