商機(jī)無限的中國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)獲國際企業(yè)青睞

2012年11月，全球最大的生物制藥公司輝瑞在滬宣布，公司善存沛優(yōu)營養(yǎng)保健品系列進(jìn)軍中國市場(chǎng)，此舉標(biāo)志著中國成為善存沛優(yōu)繼美國后首個(gè)海外上市的國家。除了輝瑞公司外，還有其他外資企業(yè)也正加緊布局中國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)，如康寶萊，自1998年進(jìn)入中國保健品市場(chǎng)以來，逐漸擴(kuò)張并夯實(shí)中國市場(chǎng)基礎(chǔ);2012年，Knight(圣騎士)和中國郵政李嘉誠TOM網(wǎng)、南京醫(yī)藥、麥考林等巨頭展開了一系列的戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著澳大利亞的保健品巨頭開始全面進(jìn)軍中國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)。

一、中國營養(yǎng)保健品商機(jī)無限，吸引大量國際企業(yè)進(jìn)入本土市場(chǎng)

近年來，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，從2002年的33.76億元增加到2011年的816.58億元，2012年前三季度達(dá)到633.67億元，由此可見我國營養(yǎng)保健品行業(yè)生產(chǎn)能力逐年提高。從營養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中的比重來看，2002-2012年行業(yè)總產(chǎn)值在GDP中的比重整體呈上升走勢(shì)，除2007年外，2002-2012年前三季度，行業(yè)產(chǎn)值在GDP中的占比逐年上升，由0.03%升至0.18%，表明行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位有所提高。

圖表1：2002-2012年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值及在GDP中的占比(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

此外，近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量提高，消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，營養(yǎng)保健品由過去的奢侈品向日常用品演變，其市場(chǎng)范圍逐漸擴(kuò)大。隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)張，我國營養(yǎng)保健品銷售產(chǎn)值逐年上升，增長速度高于我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長速度。由此可見，我國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)前景廣闊。

圖表2：2006-2011年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與營養(yǎng)保健品工業(yè)銷售產(chǎn)值情況(單位：元，萬元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

盡管我國營養(yǎng)保健品生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國家相比仍較落后。2010年，美國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)(美國稱營養(yǎng)保健品為膳食補(bǔ)充劑)的市場(chǎng)銷售額達(dá)到了281億美元，按照美國當(dāng)前的生活消費(fèi)水平和人口規(guī)模，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析預(yù)測(cè)美國該行業(yè)未來幾年內(nèi)保持4%的復(fù)合增長率，2017年將達(dá)到361億美元的市場(chǎng)規(guī)模，遠(yuǎn)高出我國營養(yǎng)保健品行業(yè)的水平。

圖表3：2001-2017年美國膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)銷售額預(yù)測(cè)(單位：億美元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

綜合以上分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，我國營養(yǎng)保健品市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無限，將吸引大量國際企業(yè)進(jìn)軍我國保健品市場(chǎng)。