市場(chǎng)擴(kuò)容，腫瘤專科醫(yī)院如何沖出重圍？

對(duì)于腫瘤專科醫(yī)院來(lái)說(shuō)，老齡化、環(huán)境污染以及健康理念的轉(zhuǎn)變都帶來(lái)其需求市場(chǎng)的擴(kuò)容，其中老齡化是最為主要的推動(dòng)因素之一。

雖然近年來(lái)腫瘤疾病患病人群年輕化得到越來(lái)越多的關(guān)注，但是總體來(lái)看，老年人仍然是腫瘤疾病的主要患病人群(見(jiàn)下表)，因此，人口老齡化程度的不斷加深為腫瘤醫(yī)院行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)起到了很大的推動(dòng)作用。

圖表1：2009-2011年中國(guó)居民不同年齡段腫瘤疾病死亡率(單位：1/10萬(wàn))

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)腫瘤醫(yī)院行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

對(duì)于腫瘤醫(yī)院行業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的另一個(gè)利好因素為大病醫(yī)保政策的出臺(tái)。2012年8月，國(guó)家正式出臺(tái)《關(guān)于開(kāi)展城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出2013年我國(guó)農(nóng)村醫(yī)療保障重點(diǎn)將向大病轉(zhuǎn)移。肺癌、胃癌等20中疾病全部納入大病保障范疇，報(bào)銷比例不低于90%。國(guó)家政策保障對(duì)于腫瘤醫(yī)院行業(yè)擴(kuò)容也帶來(lái)利好。

然而，就目前國(guó)內(nèi)腫瘤疾病診治競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀來(lái)看，腫瘤醫(yī)院在競(jìng)爭(zhēng)中面臨來(lái)自于綜合醫(yī)院的有力競(jìng)爭(zhēng)，具體來(lái)看，在和綜合醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)中，腫瘤醫(yī)院在以下幾個(gè)方面還有所欠缺：

圖表2：腫瘤醫(yī)院VS綜合醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)腫瘤醫(yī)院行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

隨著我國(guó)醫(yī)改的推進(jìn)，腫瘤醫(yī)院行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇，想要在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更為有利的市場(chǎng)地位，前瞻分析認(rèn)為，醫(yī)院需要從以下幾個(gè)方面著手：

1、完善醫(yī)院品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略就是醫(yī)院將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出醫(yī)院的核心專長(zhǎng)，從而確保醫(yī)院的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。品牌一旦樹(shù)立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺(jué)，這種認(rèn)知和感覺(jué)不能被輕易模仿。

醫(yī)院的品牌是許多年來(lái)幾代人共同努力創(chuàng)造的，品牌醫(yī)院需要知名專家，知名專家需要品牌醫(yī)院這個(gè)平臺(tái)。技術(shù)品牌還是醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō)品牌戰(zhàn)略是吸引眾多患者前來(lái)就醫(yī)的關(guān)鍵。