小家電行業(yè)經(jīng)營不善的應(yīng)對之策

2013年2月27日，浙江蘇泊爾股份有限公司發(fā)布2012年度業(yè)績快報，報告顯示，2012年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年同期下降3.31%;利潤總額較上年同期下降5.06%;歸屬于母公司所有者的凈利潤較上年同期下降2.05%。雖然蘇泊爾各項指標均有所下滑，但2012年其整體表現(xiàn)仍超過行業(yè)，據(jù)綜合數(shù)據(jù)顯示，2012年，小家電行業(yè)下滑幅度約10%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》分析認為，中國小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴大延伸相關(guān)的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢進軍小家電行業(yè)，因此國內(nèi)小家電行業(yè)競爭越來越激烈，導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)營效益下滑。

一、小家電行業(yè)競爭現(xiàn)狀

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國規(guī)模以上小家電制造生產(chǎn)企業(yè)有1330家。其中，民營企業(yè)數(shù)量最多，有909家，占比達到68.35%;民營企業(yè)中又以私營企業(yè)為主，私營企業(yè)有652家，比重為49.02%。三資企業(yè)數(shù)量也較多，有412家，比重為30.98%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組分析認為，目前中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，市場潛力巨大?？鐕〖译娖髽I(yè)紛紛進入中國小家電市場，以美的、海爾為代表的大家電企業(yè)進軍小家電領(lǐng)域，原有小家電企業(yè)不斷擴大規(guī)模，行業(yè)競爭日趨激烈。

圖表1：小家電行業(yè)市場競爭狀況總結(jié)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組整理

二、小家電行業(yè)主要投資建議

面對如此激烈的市場競爭，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》提出如下投資建議，希望給小家電企業(yè)以幫助。

(一)轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組分析認為，農(nóng)村具有龐大的消費群體，家庭數(shù)為1.8億戶，略少于城鎮(zhèn)家庭;農(nóng)村家電消費現(xiàn)狀遠遠落后于城鎮(zhèn)，洗衣機落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年，彩電落后11年;不同的家電產(chǎn)品農(nóng)村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機、彩電的農(nóng)村市場需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調(diào)面臨更大的成長空間。