小家電行業(yè)經(jīng)營不善的應(yīng)對之策

(二)投向飽和程度低的領(lǐng)域

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組分析認為，細分需求的此起彼伏帶來不同的成長性，未來十年最具增長潛力的家電品種依然是空調(diào)。根據(jù)預(yù)測，未來十年，冰箱國內(nèi)需求平均增速為1.5%，洗衣機為2.7%，彩電為-0.5%，空調(diào)為6.7%。不同的家電品種之所以會存在這樣的增速差異，原因在于所處的發(fā)展階段不同。冰箱正在經(jīng)歷更新高峰，農(nóng)村新置需求已啟動，3年以內(nèi)農(nóng)村需求能夠在一定程度上平緩城鎮(zhèn)需求下降;而洗衣機和彩電已過更新高峰，農(nóng)村飽和度接近或超過一半，每年的市場容量較為穩(wěn)定，波動不應(yīng)較大;空調(diào)在近2-3年內(nèi)將迎來更新高峰，緊接著農(nóng)村市場啟動，尤其是農(nóng)村新置需求的啟動將對空調(diào)需求形成強有力的支撐。

(三)投向出口具有品牌支撐的領(lǐng)域

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組分析認為，中國是全球最大的家電制造基地，中國制造的空調(diào)占全球空調(diào)需求的83%左右;洗衣機為35%左右;冰箱和彩電分別為42%和43%。完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢是其他地區(qū)短期內(nèi)無法超越的。出口歐美已大幅放緩，出口資源國成為新生力量。大部分的新興市場，由于品牌認知度較低，為“中國制造”向“中國品牌”的過渡提供契機。

(四)投資高端電器產(chǎn)品

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組分析認為，根據(jù)中國消費的消費習(xí)慣，消費者對電器產(chǎn)品的需求不再僅僅是達到某種使用功能，而是更注重使用的舒適度、操作的便捷性、產(chǎn)品的外觀設(shè)計是否時尚并達到整體家居的效果、以及產(chǎn)品的節(jié)能效果等等。且目前的家電的潛在更新需求集中于城鎮(zhèn)市場，因此消費者在產(chǎn)品更新?lián)Q代時一般會選取更加高端的產(chǎn)品。預(yù)計未來隨著消費升級的繼續(xù)，家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進一步優(yōu)化。高毛利率產(chǎn)品比例的提升，使得家電行業(yè)的綜合毛利率水平得以有效提升，也體現(xiàn)出行業(yè)結(jié)構(gòu)式增長的趨勢。

(五)發(fā)展網(wǎng)購渠道

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院小家電行業(yè)研究小組分析認為，網(wǎng)購打破原有蘇寧、國美渠道為王的產(chǎn)業(yè)鏈格局，家電企業(yè)議價能力提升，行業(yè)進入品牌為王時代。深度介入網(wǎng)絡(luò)銷售，甚至參與網(wǎng)絡(luò)直銷的家電企業(yè)將享受網(wǎng)絡(luò)高毛利、低費用的渠道紅利。

從歷史趨勢來看，2006年之前國美和蘇寧發(fā)展很快，對家電制造企業(yè)壓榨力度逐年提升，導(dǎo)致家電制造企業(yè)毛利一直在下降，而家電連鎖毛利一直在上漲。2006年后，家電制造行業(yè)完成整合，出現(xiàn)強勢龍頭企業(yè)，家電制造和家電連鎖之間的博弈趨于平衡，使得家電制造的毛利得以回升。2011年之后，在電商的競爭壓力下，渠道議價能力下降，家電連鎖的毛利在2011年開始下跌。大家電行業(yè)的此種趨勢對小家電有著較大的借鑒意義。