奧特萊斯存在的問題及發(fā)展趨勢分析

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國奧特萊斯開發(fā)與運營模式深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》的數(shù)據(jù)指出，截止到2011年底，我國已經(jīng)超過200多家奧特萊斯購物中心相繼開業(yè)，而以奧特萊斯命名的奧特萊斯折扣中心則是更多，超過400多家。而這一零售業(yè)態(tài)在現(xiàn)期的美國，也不過才300多家。這也直接導(dǎo)致了我國奧特萊斯的發(fā)展遇到了招商的難的問題，越多越多的奧特萊斯購物中心爭取有限的國際一線折扣名品。

國際一線名品折扣招商困難所導(dǎo)致的結(jié)果就是部分奧特萊斯運營機構(gòu)以次充好甚至不惜銷售假貨而鋌而走險，這在某種程度上度對奧特萊斯這種零售業(yè)態(tài)造成了不可彌補的傷害。這是業(yè)界所不愿看到的。奧特萊斯經(jīng)過五十多年的發(fā)展，已經(jīng)樹立了良好的品牌形象，消費者對奧特萊斯的信任度已經(jīng)建立，銷售國際一線品牌折扣商品是奧特萊斯最主要的特征。

但是由于并不是品牌生產(chǎn)大國，國際一線品牌主要集中在歐美國家，這也間接地導(dǎo)致我國奧特萊斯的招商困難。因此，在這種情況下，我國奧特萊斯的發(fā)展有必要改變經(jīng)營的思路，實現(xiàn)奧特萊斯的中國化發(fā)展，實現(xiàn)奧特萊斯在中國的創(chuàng)新，以適應(yīng)中國特殊的經(jīng)濟環(huán)境以及消費環(huán)境，同時結(jié)合奧特萊斯未來的發(fā)展趨勢做出合理的改變。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奧特萊斯行業(yè)研究小組的研究認為，奧特萊斯未來有以下幾個趨勢，這些趨勢將奠定奧特萊斯未來的發(fā)展方向。

一、奧特萊斯將朝著綜合化的方向發(fā)展

在奧特萊斯的發(fā)展初期，奧特萊斯購物中心就是一個品牌折扣店的聚集，以銷售品牌折扣商品，主要以服裝品類為主。但是隨著社會的發(fā)展，消費者的消費需求變得越加多樣化，完成購物的同時也希望身心可以得到放松。特別是現(xiàn)代人的工作壓力越來越大，休閑的時間主要集中在周末，對放松休閑的需求越來越高。