民俗文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌構(gòu)建及發(fā)展路徑

藏文化產(chǎn)業(yè)區(qū) 藏族文化以其璀璨奪目，絢麗多姿的藝術(shù)魅力和博大精深的藝術(shù)力量屹立于中華文化之林，成為人類文明園地中一束最輝煌最瑰麗的奇葩。西藏文化充滿了神秘的色彩。因此，以拉薩為中心，覆蓋西藏自治區(qū)，以“喜馬拉雅”為其民俗文化品牌戰(zhàn)略。

以西安、太原、鄭州為軸心的中原地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)區(qū) 中原地區(qū)是中國最重要的古文化中心地區(qū)，自周秦、漢唐、十三代帝都形成的中原文化、秦楚文化、游牧文化交融雜揉，形成了中原文化特有的神采中原文化發(fā)源地。因此，以“西安-太原-鄭州”為軸心，以“中土文化”為其民俗文化品牌戰(zhàn)略。

同時(shí)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程和投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》，也為中國整個(gè)民俗文化產(chǎn)業(yè)提供了四條發(fā)展路徑。

1、以產(chǎn)品為媒，使民俗文化走向世界

以產(chǎn)品為依托，將文化蘊(yùn)含在產(chǎn)品之中，通過產(chǎn)品的出口宣傳民族文化，是民俗文化“走出去”的一條捷徑。民俗文化產(chǎn)品主要分為兩類：一類是原來就存在，已有一定歷史，深入人心的產(chǎn)品，如故宮等世界遺產(chǎn)品牌、天津美食十八街、蘇州刺繡、敦煌莫高窟、絲綢之路等;另一類是新鮮的、通過傳煤等各種現(xiàn)代化渠道進(jìn)入千家萬戶，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的產(chǎn)品，如中南民族文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)推出的“超級(jí)女聲”就是這類產(chǎn)品的代表。

2、以鏈促銷，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)國際營銷體系

鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)走出國門，走向國際文化市場，以獲得更多出口市場份額和更多的經(jīng)濟(jì)利益。通過在國外直接構(gòu)建文化產(chǎn)品生產(chǎn)制作、市場營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，把生產(chǎn)制作、市場營銷聯(lián)成一體，形成自己的核心競爭力。

加拿大太陽馬戲團(tuán)的發(fā)展即是其典范代表。我國的國粹京劇也可以走這條道路，通過融資、合作等方式，募集大量資金，在國外直接編、排、演，然后直接推廣營銷，推動(dòng)京劇的發(fā)展和民俗文化的傳播。