傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級之路

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院全媒體出版研究小組分析認(rèn)為，《建黨偉業(yè)》的全媒體出版路徑可概括如下：

圖表1：《建黨偉業(yè)》全媒體出版路徑

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院全媒體出版研究小組整理

三、報紙全媒體轉(zhuǎn)型——以《南方都市報》為例

在國內(nèi)都市報中，《南方都市報》(簡稱為“南都”)第一個提出清晰的全媒體戰(zhàn)略構(gòu)想——“南都全媒體集群戰(zhàn)略”，并且有專門的全媒體實踐理念與推廣口號，即“南都，無處不在”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國全媒體出版商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，總體上，南都全媒體集群的布局思想形成的過程，包含四個階段的演變，分別是2006-2008年以多媒體數(shù)字報及報網(wǎng)互動實踐探路為主的全媒體啟蒙階段、2009年以項目形式推動跨媒體運作的分散探索階段、2010年形成詳細(xì)的全媒體集群戰(zhàn)略并搭建起全媒體業(yè)務(wù)主平臺的正式推進(jìn)階段，再到當(dāng)前2011年起致力于全媒體核心品牌的全面實施階段。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院全媒體出版研究小組分析認(rèn)為，在2009年正式提出“南都全媒體”概念之前，南都在報網(wǎng)互動(網(wǎng)絡(luò)問政、多媒體報道)、數(shù)字報業(yè)(南都數(shù)字報、手機(jī)報、3D紙媒)等領(lǐng)域的運作已形成較成熟的實踐模式，初步具備了向全媒體轉(zhuǎn)型的新媒體技術(shù)與內(nèi)容基礎(chǔ)。與此同時，作為核心力量的南都自身，也通過跨區(qū)域辦報戰(zhàn)略完成了從一份日報向“榕樹戰(zhàn)略”下的區(qū)域性日報群、全國性日報群的轉(zhuǎn)變，并形成了報系矩陣。這為全媒體集群打下了媒體品牌及框架基礎(chǔ)。