文化產(chǎn)業(yè)，“十二五”經(jīng)濟增長新引擎

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與基地建設(shè)研究報告》分析認為，文化產(chǎn)業(yè)最大的特點是以創(chuàng)意和知識為核心，一旦出現(xiàn)好的創(chuàng)意，即能快速切入市場，這對于創(chuàng)業(yè)期以及成長期的企業(yè)來說，應(yīng)努力樹立本專業(yè)的權(quán)威地位，并通過不斷推陳出新來延長該專業(yè)的生命期。如當(dāng)百度在僅靠收取技術(shù)授權(quán)費無法生存時，設(shè)立自己的網(wǎng)站，采用新的盈利模式——企業(yè)競價排名，這一重大轉(zhuǎn)變使百度獲得了巨大成功。

二、大制作產(chǎn)品盈利模式

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化產(chǎn)業(yè)研究小組分析認為，文化產(chǎn)業(yè)的一個顯著特征表現(xiàn)在其“新產(chǎn)品”開發(fā)的成本通常較高，而開發(fā)之后的邊際制造成本較低，此時，提高利潤的最好方式就是在最短的時間內(nèi)增加產(chǎn)品的發(fā)行數(shù)量。這種模式在文化產(chǎn)業(yè)中的影視、書刊、音像行業(yè)使用尤為突出。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與基地建設(shè)研究報告》分析認為，美國好萊塢是成功實踐該模式的典范，好萊塢大制作影片都是高投入的大制作，情節(jié)內(nèi)容符合大眾口味，加上其營銷宣傳的炒作，市場效果極好，在其剛進入我國市場的頭兩年，幾乎每部影片的票房都在6000萬元左右，《泰坦尼克號》更是在我國國內(nèi)創(chuàng)下了3.6億元的票房神話。在此之后，我國的商業(yè)大片《英雄》、《天地英雄》、《十面埋伏》、《無極》等也紛至沓來，它們也都保持著高投入高產(chǎn)出的趨勢。