中國(guó)電影市場(chǎng)：中小成本電影的崛起

數(shù)據(jù)顯示，在2012年全年共上映315部影片中，愛情、動(dòng)作、喜劇3種傳統(tǒng)熱門類型仍是票房主力，因此年輕導(dǎo)演也脫離了過(guò)去的大片模式，搜索出適合中國(guó)市場(chǎng)中小成本國(guó)產(chǎn)類型片的清晰定位。

(三)善于利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著國(guó)產(chǎn)類型片的逐漸成型，面對(duì)都市愛情片和喜劇片所針對(duì)的年輕觀眾群，電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案更為精準(zhǔn)，微博和社交媒體等數(shù)字營(yíng)銷手段準(zhǔn)確覆蓋到他們的生活圈，對(duì)于影片的宣傳效果也更加明顯。

以《致青春》為例，電影的成功很大一部分來(lái)源于其成功的營(yíng)銷方案。除了官方微博的記錄推薦，加V賬號(hào)的好評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)，趙薇黃曉明式愛情，“青春”體等慣用形式之外，《致青春》甚至與游戲公司熱酷達(dá)成協(xié)議，在熱門游戲《找你妹》中打造“致青春”特殊關(guān)卡，增設(shè)幾位主角的漫畫頭像。

中國(guó)的電影觀眾正在拿自己手里的電影票對(duì)市場(chǎng)做出選擇，對(duì)于中國(guó)的年輕一代電影人和類型明確的中小成本影片，現(xiàn)在是一個(gè)更加美好的時(shí)代。