國慶“黃金粥”催生“微旅游”

在剛剛過去的國慶：無論是九寨溝的大規(guī)模游客滯留事件，還是北京故宮、杭州西湖的超載奇觀，還是香格里拉導游和旅游委工作人員的“雷人”方言，均讓“黃金周”變成了“黃金粥”。“一行白鷺上青天，我被堵在最中間”成為出行者的切身感受。針對“黃金粥”不少專家見仁見智。前瞻從旅游業(yè)發(fā)展改革的視角，透析這個現(xiàn)象，開拓出“黃金粥”背后的商機。

一、國慶“黃金粥”形成的原因分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師章誦蘭認為，國慶黃金周之所以成為“黃金粥”的原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）國家放假制度因素。一方面，自五一黃金周被取消之后，十一長假成為國人旅游的首選時間；另一方面，我國帶薪休假制度不夠健全，在短時間內(nèi)難以完全貫徹落實。（2）國內(nèi)旅游景區(qū)門票優(yōu)惠影響。2013年9月27日，國家發(fā)改委通報，今年國慶，包括廬山、五臺山、黃果樹、香格里拉等著名景區(qū)在內(nèi)約1400家景區(qū)均實行門票價格優(yōu)惠，平均優(yōu)惠幅度約20%。（3）新《旅游法》的實施。新《旅游法》的實施并未影響民眾的出游選擇，反而為旅游行業(yè)帶來了新氣象：旅游企業(yè)依法經(jīng)營的意識普遍增強，零負團費、強制購物、擅自增加自費項目等侵害游客利益的行為得到有效遏制；旅游者依法維權(quán)和文明出游意識有所增強，文明出游的理念為越來越多的民眾所接受。（4）高速公路實施小客車免費通行的優(yōu)惠政策。這一政策的出臺，更加大大降低了旅游成本，提高了長途自駕游的可能。綜合以上因素的分析，在一定程度上可以說，國慶黃金周成為“黃金粥”是一種必然。

二、解決“黃金粥”措施的可行性分析

根據(jù)以上國慶“黃金粥”形成的原因分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師章誦蘭綜合各類專家人士的觀點，分析得出，在短期內(nèi)要解決以上“黃金粥”形成的原因，比較困難。首先，完善我國放假制度，需要一定的時間，且存在多重困難。特別是我國帶薪休假制度的落實，在在2013年2月份，國務(wù)院發(fā)布的《國民休閑旅游綱要》中，明確表示“到2020年，職工帶薪休年假制度基本得到落實。”

其次，國內(nèi)旅游景區(qū)的門票優(yōu)惠的常態(tài)化。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2020年中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》顯示，現(xiàn)階段，特別是自然景區(qū)，門票仍是景區(qū)主要收入構(gòu)成，以當今景區(qū)的經(jīng)營狀況，要實現(xiàn)門票優(yōu)惠常態(tài)化存在較大的難度。

最后，新《旅游法》和高速公路優(yōu)惠政策所帶來的旅游業(yè)的良性發(fā)展，國家只會加強不會限制或取消。

因此，以上解決“黃金粥”措施的可行性不高。但另一方面，這種“黃金粥”卻刺激了一個新興市場“微旅游”，一些前衛(wèi)的

旅行社甚至打出了“減壓微旅游”的品牌。

三、“微旅游”成為旅游業(yè)最有潛力的市場

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《2013-2020年中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資決策分析報告》顯示，分析我國放假制度，長假只有國慶和春節(jié)，由于我國春節(jié)全家團圓的習俗，能出去旅游的基本只有國慶；而一年的小長假卻有5個，也就是說一年內(nèi)能進行微旅游的有5個時間段。另，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游景點的增多，以及國人旅游觀念的改變，這一系列的因素，均會加大“微旅游”的市場?？梢哉f“微旅游”是旅游業(yè)中的藍海。