前瞻預(yù)測視聽媒體主要業(yè)務(wù)市場規(guī)模

視聽新媒體豐富的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體也謀劃著向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。在幾大業(yè)務(wù)形態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)視頻由于在高學歷、高收入、年輕人群體中擁有的滲透率和粘性不斷上升，正不斷帶動網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)向其他群體滲透和擴張。

《2013-2017年中國視聽媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，至2009年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到2.4億左右，2010年底接近3億，2011年達到3.25億。2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到3.7億人，在網(wǎng)民中的滲透率達到65%。但付費用戶規(guī)模僅為4000萬，只占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)的11.9%。

網(wǎng)絡(luò)視頻主要盈利模式是依靠廣告收入。2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達到88.3億元，比2011年增長82.7%。2013年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為28.8億元，與2011年同期相比增幅達到50%。

圖表1：2010-2013年Q2中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

目前，中國市場上提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站主要是垂直視頻網(wǎng)站、媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺）、門戶網(wǎng)站等，三類網(wǎng)站基本瓜分了視頻網(wǎng)站廣告市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，2012年垂直視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場認知度，以64.2%的市場份額高居網(wǎng)絡(luò)視頻各細分領(lǐng)域廣告收入之首；媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺）依靠母體的內(nèi)容資源和廣告資源，以23.6%的市場份額居第二；門戶網(wǎng)站以10.7%的市場份額居第三。前瞻預(yù)測，媒體視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)電視臺）的市場份額將穩(wěn)步提升，2013年市場份額有望突破25%。

前瞻預(yù)測2013年我國手機電視用戶市場規(guī)模有望達到113.8億元

2009年，移動運營商3G業(yè)務(wù)的商用化促進了中國手機電視市場的發(fā)展。手機電視雖然在國內(nèi)市場發(fā)展良好，但受到產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)因素的影響，手機電視整體產(chǎn)業(yè)想要進入一個擴張期，必須要有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和良好的政策環(huán)境來支撐。2010年，我國手機電視市場規(guī)模為6.81億元，2011年行業(yè)實現(xiàn)了迅速發(fā)展，市場規(guī)模達到33億元；2012年行業(yè)市場規(guī)模突破50億元。前瞻預(yù)測2013年我國手機電視用戶市場規(guī)模有望達到113.8億元。

前瞻預(yù)測我國IP電視市場規(guī)模有望達到77.13億元，繼續(xù)保持快速增長

在國內(nèi)IP電視市場取得了長足的發(fā)展。前瞻監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年以前，IP電視市場規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長，增長率逐年增長，市場進入成長階段。2012年，中國IP電視市場規(guī)模達到62.27億元人民幣，比2011年的49.09億元增長26.8%。預(yù)計2013年，我國IP電視市場規(guī)模有望達到77.13億元，繼續(xù)保持快速增長。

前瞻預(yù)測2013年公共視聽載體廣告市場規(guī)模約為123.07億元

2009年，中國公共視聽載體廣告市場規(guī)模為57.4億元；2010年，公共視聽載體廣告市場規(guī)模為63.34億元；2011年，其市場規(guī)模為85.51億元，同比增長35%。2012年前三季度，中國公共視聽載體廣告市場規(guī)模達到63.3億元，全年規(guī)模更是突破100億元大關(guān)，預(yù)計2013年市場規(guī)模約為123.07億元。