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視聽媒體市場規(guī)模超過150億元 產(chǎn)品形態(tài)呈多元化趨勢

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  ? 2013-10-31 17:20:17  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2303G0

早起由于視頻技術的限制,我國視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在較大的發(fā)展差距。隨著技術瓶頸的解決,一批專業(yè)視頻網(wǎng)站開始形成,視聽媒體相對傳統(tǒng)媒體的差異化優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。在市場需求的拉動和數(shù)字傳輸技術的支持下,各種新型視聽載體相繼出現(xiàn),市場進入群雄競逐階段。

2008年,視聽媒體被納入國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。隨著產(chǎn)業(yè)地位的提高,視聽媒體正式成為廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)融合的主導業(yè)務。2012年以來行業(yè)更是上市了一批運營企業(yè),視聽媒體進入主流媒體行列。

視聽媒體市場規(guī)模超過150億元,網(wǎng)絡與手機視頻用戶規(guī)模超5億人

《2013-2017年中國視聽媒體行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》顯示,截至2012年底,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務市場規(guī)模達92.5億元,廣告市場規(guī)模達67.2億元,視聽新媒體市場總規(guī)模達到159.7億元。

用戶規(guī)模方面,網(wǎng)絡視頻用戶達3.72億,網(wǎng)絡音樂用戶達4.36億;共有4.2億手機網(wǎng)民用戶,其中,手機網(wǎng)絡視頻用戶達1.3億,手機音樂用戶達2.1億。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度了解視聽新媒體的內(nèi)容提供商、基礎網(wǎng)絡服務及終端應用

一、視聽新媒體內(nèi)容服務主體從一元化格局轉(zhuǎn)變?yōu)槊駹I外資共同參與的多元化局面

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為,視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性,包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡服務、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變,視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

一般情況下,視聽新媒體的內(nèi)容來源于自制、版權(quán)購買和商業(yè)合作,與傳統(tǒng)廣播電視媒體非常相似。但在互動類視聽新媒體中,特別是在視頻分享網(wǎng)站和手機電視服務方面,用戶上傳內(nèi)容(UGC)成為重要的內(nèi)容來源,這是視聽新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體最顯著的區(qū)別之一。

在節(jié)目內(nèi)容方面,因節(jié)目形態(tài)傳播方式與接收終端的不同,視聽新媒體的節(jié)目形態(tài)相較傳統(tǒng)媒體更具多元性、多樣化。但是內(nèi)容服務主體的變化則相當明顯,傳統(tǒng)媒體時代,視聽節(jié)目服務主體基本是事業(yè)單位性質(zhì)的電臺、電視臺,為一元化的內(nèi)容服務格局。在視聽新媒體時代,民營資本以及具有外資背景的商業(yè)機構(gòu)成為重要的視聽節(jié)目服務提供商。如樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆公司等。

圖表1:視聽新媒體內(nèi)容服務主體

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、視聽媒體的基礎網(wǎng)絡服務主要由幾大家所壟斷

《2013-2017年中國視聽媒體行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》顯示,互動類視聽媒體新業(yè)務的基礎網(wǎng)絡服務提供商基本由中國電信、中國聯(lián)通兩家基礎網(wǎng)絡運營商壟斷了。手機電視類業(yè)務則全面依靠中國移動、中國聯(lián)通和中國電信。廣播類視聽業(yè)務的基礎網(wǎng)絡提供方主要由數(shù)字廣播電視網(wǎng)提供。公交移動電視、部分樓宇電視機戶外大屏業(yè)務由各地方的地面數(shù)字/有線電視網(wǎng)提供網(wǎng)絡服務。

三、視聽新媒體終端應用產(chǎn)品呈現(xiàn)多元融合趨勢

視聽新媒體的終端應用產(chǎn)品早已從功能單一的電視機、收音機擴展到多功能的智能電視機、電腦、手持雷視聽終端設備等。其中,手持類終端設備類型最為豐富。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院任威,視聽媒體終端功能正在向融合方向發(fā)展,但消費產(chǎn)所的不同使得各類終端設備仍然有著比較明顯的市場邊界。據(jù)前瞻監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年1-12月,中國智能手機出貨量2.24億部,生產(chǎn)彩色電視機1.5億臺,生產(chǎn)筆記本電腦2.53億部。從這些數(shù)據(jù)也不難看出,彩色電視機已經(jīng)成為一個低成長性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),生產(chǎn)數(shù)量遠遠落后于智能機和筆記本。但隨著智能電視市場的崛起,這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。

視聽媒體業(yè)務形態(tài)逐漸成型,產(chǎn)品種類日益趨多

目前我國視聽新媒體業(yè)務的市場形態(tài)具體包括:互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。從行業(yè)的發(fā)展來看,隨著視聽新傳媒市場的發(fā)展,行業(yè)市場規(guī)??焖贁U張,眾多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)逐漸成型,產(chǎn)品種類日趨增多,且在信息技術和數(shù)字技術的快速發(fā)展下,其市場容量也在快速增加,行業(yè)發(fā)展前景廣闊,行業(yè)的投資獲利空間較大。同時,傳統(tǒng)媒體行業(yè)的兩極分化也使得新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景被看好。

在下一篇文章將重點介紹視聽媒體主流業(yè)務的市場規(guī)模與發(fā)展趨勢。

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