娃哈哈宗慶后抄底白酒業(yè) 雞肋還是機遇？

上一次白酒行業(yè)的大調整，是在1998年左右，直接導火索主要是一系列的假酒事件，而且宏觀背景類似的，當時正處在改革開放之后中國經(jīng)濟的第一次較大的收縮期，GDP增速明顯下滑。那次白酒行業(yè)的低潮持續(xù)了5年時間。雖然在上一次白酒低潮期之前，國家層面也著手限制過白酒消費，即1995年中央28個部委作出的決定，公務宴請不喝白酒；但白酒產(chǎn)銷依然保持較強勁增長，三年之后才出現(xiàn)下滑跡象。

因此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，上一輪的白酒行業(yè)低潮由于大眾消費需求萎縮，加上行業(yè)產(chǎn)能過剩，價格泡沫隨即破滅。相比之下，這一輪的白酒行業(yè)淪陷更多地是因為白酒消費已脫離大眾需求太遠，價格過多地被三公消費和奢侈送禮風氣所吹脹，加之4萬億的刺激，泡沫一旦捅破，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為將不會在短期內恢復，至少難以像上一輪低潮一樣，能在5年內走出困境。

上一輪的行業(yè)調整，給了行業(yè)巨頭，如茅臺和五糧液乘機整合逆勢突圍的機會；而這一輪的行業(yè)低潮，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，卻是給了跨行業(yè)投資者一個極好的機會。因為大家都已元氣大傷，而漫長的恢復期將給新進入者充足的時間來培育品牌文化和開發(fā)市場需求。因此，娃哈哈選擇這個節(jié)點進入白酒行業(yè)，確實是個不錯的機遇。

面對這輪白酒行業(yè)的涅槃，充滿生活氣息的“民生”文化應該是白酒品牌培育的主導方向。將白酒從“官”酒拉回到“民”酒的陣營中來，挖掘大眾生活中的文化細節(jié)，才能讓新的產(chǎn)品快速找到需求平臺。而且中國自古不缺酒文化，只是缺乏經(jīng)營和深耕。讓酒文化回歸本質，重新回到日常生活中來，無疑是下一次行業(yè)高潮到來時的主旋律。

此外，白酒行業(yè)已意識到走出國門的重要性。目前水井坊已在全球43個飛機場免稅店鋪貨，這就是一個白酒蠢蠢欲動飛奔國外市場尋找出路的跡象。其實，僅海外華人市場，白酒行業(yè)就能找到很好的跳板。當前，北美華人總數(shù)超過550萬人，歐洲的華僑和華人總數(shù)也接近300萬人，加上近年來的移民潮高燒不退，留學生人數(shù)逐年倍增，海外市場從華人需求找出發(fā)點并非難事。而且，只要有中國人的地方，就有中餐館，中餐館是國人在外經(jīng)商的重要途徑也是消費場所，白酒需求卻一直未被深耕。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）前不久調查公布的“世界十大最愛喝酒國家TOP10”顯示，英國是世界上最愛喝酒的國家，雖然英國不是華人移民最多的國家，但卻是中國留學生近年來數(shù)量急速攀升的國家，可見白酒市場潛力不小。

秋風蕭瑟的季節(jié)，娃哈哈選擇進入同樣低迷不振的白酒行業(yè)，是一次機遇，還是又一次撿到了雞肋？對比分析白酒行業(yè)這兩年的收入和利潤，同時比較上一輪白酒行業(yè)低潮期的出發(fā)點和發(fā)展過程，可以發(fā)現(xiàn)，這一輪的白酒行業(yè)低谷，其實給予跨行業(yè)投資者進入和品牌培育的極好機會。