戶外廣告與O2O融合 虛擬超市使上下班途中購物成為現(xiàn)實

現(xiàn)階段，中國廣告媒體的發(fā)展正處于轉型的階段。傳統(tǒng)媒體競爭日益激烈，新媒體蓬勃發(fā)展。在這一階段有三個媒體特別值得關注：電視媒體、互聯(lián)網媒體及戶外媒體。2012年中國電視廣告花費預計達到2100.2億元人民幣，占廣告花費總額的53%，依舊是中國媒介投放的主導力量；互聯(lián)網廣告花費達到793.5億元，增幅為55%，廣告花費的份額已超越報紙位居第二位；戶外廣告花費增幅為15.6%，達到379.88億元，約占到廣告花費總額的9.6%。電視媒體雖然進入了穩(wěn)步發(fā)展時期，但在相當一段時期內仍然是影響力最大的媒體，互聯(lián)網廣告發(fā)展最快，而戶外廣告媒體則是發(fā)展最穩(wěn)定的媒體。

我國戶外廣告已經進入發(fā)展的第三個時代。最早期主要以招牌、燈箱為主，后來演變?yōu)榇笈?。受限于當時的技術水準與行業(yè)實力，畫面都是靜態(tài)的，是一種單向行銷的形態(tài)，這就是戶外廣告的第一個時代。霓虹燈、滾動燈箱、三面翻大牌的出現(xiàn)與應用使廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外媒體融合環(huán)境運用、與受眾進行互動，戶外廣告從此進入第三個時代。隨后戶外廣告的發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)字化，戶外廣告與社交網站、手機終端結合，展開了雙向溝通的嶄新概念，它將在途中的樂趣延伸到社群之中，稱為第三個時代。

戶外廣告在宣傳表達信息、造成視覺沖擊力之后，如何進一步促使受眾完成購物一直以來是戶外廣告行業(yè)思考的問題。近年來O2O模式的興起，以及移動互聯(lián)網技術的發(fā)展使得后續(xù)動作的實現(xiàn)成為可能。2011年時，Home Plus超市在韓國地鐵站內推出新型地鐵地鐵虛擬超市，顧客在等地鐵時可像逛實體店一樣瀏覽并選擇商品，超市會將所購產品送到家中。該創(chuàng)意一舉奪得2011年戛納國際創(chuàng)意節(jié)媒介類金獎和直銷類與戶外類兩座金獅。

Home Plus超市在地鐵站臺的防護墻上安裝了顯示屏，從視覺設計到購物方式都完全模擬實體店。陳列的所有商品都是圖片，看起來有點像燈箱廣告。實體超市里的商品，顧客都能夠在顯示屏上輕松找到。每件商品旁邊都附有QR碼，該種條碼包含該商品的品名和價格等數(shù)據(jù)。顧客選好商品后，只要打開智能手機上的攝像頭，對準所選商品后附帶的QR碼進行掃描，手機中安裝的樂購購物應用程序就能直接將該商品放到電子購物車，然后顧客通過手機銀行完成付款。當他們回到家時，就會發(fā)現(xiàn)東西可能已經被運到家門口。

同年，虛擬超市購物墻“無限1號店”在上海地鐵9條線路的70個車站和北京500個公交車站先后上線，引起消費者的興趣和業(yè)界的關注。9月中旬，根據(jù)市場反饋優(yōu)化的“無限1號店”二期在上海重新推出，這一次的商品更加豐富，虛擬墻也變成了立體墻面。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析報告》分析認為，我國大中城市白領忙碌一天后，花在路上的時間較長，地鐵公交站的逗留時間較多，而去超市或者實體店購物的欲望并不強烈，因為可能還需要在收銀臺前排隊等待付款。對于生活節(jié)奏越來越快的城市白領一族來說，虛擬超市完全可以解決這個問題，迎合了消費者的需求。戶外廣告將向虛擬超市華麗轉變，虛擬超市開創(chuàng)了一種全新模式，將激發(fā)零售業(yè)的革命，繼而逐漸影響到人們的購物習慣。