可穿戴移動醫(yī)療時代來臨 商業(yè)模式仍有待探索

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統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年大約有3000萬的無線可穿戴式健康傳感器應用在醫(yī)療電子領域，比2011年增長了37%；用于遠程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應用將在2017年占到整體可穿戴無線設備市場的20%。同時，2012年中國可穿戴便攜移勱醫(yī)療設備市場銷售規(guī)模達到4.2億元，預計到2015年這一市場規(guī)模將超過10億元，到2017年，中國可穿戴便攜移勱醫(yī)療設備市場銷售規(guī)模將接近50億元。

可穿戴移動醫(yī)療設備市場潛力大，且未來發(fā)展速度逐步加快，主要受我國人口老齡化加劇，空巢老人比例增加、慢性病年輕化，患病時間長，服務需求大兩個方面的因素推動。據(jù)統(tǒng)計65歲以上老齡人的患病率約是15-45歲青壯年的3-7倍。中國不斷加劇的老齡化趨勢是醫(yī)療保健增長的基礎?？粘不厔菖c獨居老人增多，能夠?qū)崿F(xiàn)遠程實時監(jiān)控的可穿戴智能醫(yī)療設備需求量會不斷增加。目前我國城市老年人空巢家庭（包括獨居）的比例已達到49.7%，大中城市老年人空巢家庭（包括獨居）比例更高達56.1%。獨居老人增多，人力成本上升是會導致能夠?qū)崿F(xiàn)遠程實時監(jiān)控的可穿戴智能醫(yī)療設備需求量增加的一個重要因素。

此外根據(jù)原衛(wèi)生部的數(shù)據(jù)，我國慢性病發(fā)病人數(shù)快速上升，確診患者2.6億人，影響群眾身體健康的慢性病主要有心腦血管疾病、惡性腫瘤、糖尿病、慢性呼吸系統(tǒng)疾病等，慢性病導致的死亡已經(jīng)占到我國總死亡的85%，導致的疾病負擔已占總疾病負擔的70%。當前我國已經(jīng)進入慢性病的高負擔期，具有“患病人數(shù)多、醫(yī)療成本高、患病時間長、服務需求大”的特點?？纱┐麽t(yī)療能夠讓用戶管理自己的疾病，得到及時的幫助。因此任何一個慢性病里面，上百萬的活躍、專注的用戶是完全有可能的。

現(xiàn)階段我國移動醫(yī)療處于發(fā)展初步階段，商業(yè)模式依然較為模糊，盈利模式仍在探索。從國外的發(fā)展案例來看，Cardio Net開啟了可穿戴醫(yī)療盈利新模式。Cardio Net其主要產(chǎn)品是MCOT（Mobile Cardiac Outpatient Telemetry）能夠記錄30天內(nèi)患者的心電圖數(shù)據(jù)，并將數(shù)據(jù)通過網(wǎng)絡傳輸?shù)焦颈O(jiān)控中心，后臺系統(tǒng)對數(shù)據(jù)進行分析診斷并且將報告發(fā)送給患者。

2013年6月10號，Cardio Net宣布美國聯(lián)合健康保險公司與其簽訂了三年的協(xié)議，美國聯(lián)合健康保險公司將購買大批產(chǎn)品為其超過7000萬的醫(yī)?？蛻舴铡Ｊ艽讼⒂绊?，Cardio Net股票在一個月內(nèi)累積收益率超過100%。Cardio Net的客戶來主要以醫(yī)療機構和保險公司為主，個人客戶很少由于缺乏專業(yè)醫(yī)療知識，不會主動購買。

但是Cardio Net的商業(yè)模式在國內(nèi)“水土不服”，無法復制。主要是美國醫(yī)療保障系統(tǒng)比較發(fā)達，公眾已經(jīng)習慣了免費獲取醫(yī)療服務，因此Cardio Net與健康保險合作的模式能夠鎖定用戶，很快獲得市場認可。而中國在保險上的付費、政府來付費的產(chǎn)品還比較少，在美國只要產(chǎn)品可以降低疾病風險，提高患者安全或滿意度，提高醫(yī)院效率，得到保險公司的強力支持并無問題。而我國醫(yī)療價格未呈市場化，商業(yè)醫(yī)療保險賺錢少，因而即便市場很大，但可行的商業(yè)模式還得繼續(xù)進行摸索。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動醫(yī)療行業(yè)典型商業(yè)模式與構建設計策略分析報告》顯示，我國移動醫(yī)療商業(yè)模式的探索過程中，也已經(jīng)誕生了一批商業(yè)模式的雛形。例如四維科技“與社區(qū)醫(yī)院和診所共生”商業(yè)模式、新元素醫(yī)療“健康小屋+會員制服務”商業(yè)模式、中衛(wèi)萊康“從醫(yī)院開始，與保險和電信合作，堅持做服務商”商業(yè)模式，優(yōu)加利企“遠程監(jiān)護服務醫(yī)院客戶”。未來我國可穿戴移動醫(yī)療設備商業(yè)模式最有可能的是以成本價或低于成本的價格進行硬件銷售，然而通過軟件、后期運營服務來盈利。