三中全會(huì)提出建設(shè)文化強(qiáng)國(guó) 政策持續(xù)利好傳媒產(chǎn)業(yè)

 十八屆三中全會(huì)提出了“文化強(qiáng)國(guó)”概念，指出要增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，并將完善文化市場(chǎng)體系，提高文化開(kāi)放度。三中全會(huì)對(duì)于文化政策的延續(xù)，又一次為我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大利好。

《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》鼓勵(lì)類(lèi)等早前頒布的規(guī)劃為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的政策支持與市場(chǎng)規(guī)劃。同時(shí)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及居民收入等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)，使得人們對(duì)傳媒領(lǐng)域產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)增加，擴(kuò)大了傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7600.5億元，突破了7500億元大關(guān)，而且增長(zhǎng)幅度保持在13.4%的較高水平。同時(shí)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了2.1倍。

圖表1：2005-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時(shí)通信、微博等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速擴(kuò)散，電子商務(wù)類(lèi)應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的重視和一系列相關(guān)保護(hù)正版政策措施的出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，超過(guò)報(bào)紙廣告收入，逐漸接近電視廣告市場(chǎng)規(guī)模。

同時(shí)，隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等多種新型電視方式，這些方式既為廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，兼并重組漸成行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院傳媒產(chǎn)業(yè)研究小組認(rèn)為，三網(wǎng)融合中極有可能領(lǐng)跑的是視頻業(yè)務(wù)。有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)與電信和廣電結(jié)合在傳媒領(lǐng)域可擴(kuò)展的空間沒(méi)有止境。前瞻預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)的十年內(nèi)將成為全球范圍內(nèi)最具個(gè)性化、最有生機(jī)活力和商業(yè)價(jià)值的重要媒體。

全媒體發(fā)展進(jìn)程繼續(xù)加快

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》還指出，未來(lái)數(shù)字視頻新媒體發(fā)展空間廣闊。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個(gè)重要方向就是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機(jī)電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來(lái)，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進(jìn)程。

而隨著全媒體進(jìn)程的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專(zhuān)業(yè)、細(xì)分。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化：?jiǎn)我坏挠∷?bào)紙已經(jīng)分化成了印刷報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙等多種產(chǎn)品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等更豐富的產(chǎn)品形態(tài)；此外，媒體終端的多樣化也帶來(lái)了傳播網(wǎng)絡(luò)的分化，如手機(jī)媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)。另一方面是媒介生產(chǎn)流程的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分：在全媒體時(shí)代，由于生產(chǎn)復(fù)雜度的提高，更有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)流程的專(zhuān)業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺(tái)提供者走向?qū)I(yè)化的趨向；而當(dāng)前，在數(shù)字報(bào)紙、電子雜志、手機(jī)媒體領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。