三中全會提出建設文化強國 政策持續(xù)利好傳媒產業(yè)

 十八屆三中全會提出了“文化強國”概念，指出要增強國家文化軟實力，并將完善文化市場體系，提高文化開放度。三中全會對于文化政策的延續(xù)，又一次為我國文化傳媒產業(yè)帶來了重大利好。

《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》、《產業(yè)結構調整指導目錄（2011年本）》鼓勵類等早前頒布的規(guī)劃為傳媒產業(yè)的發(fā)展提供了有利的政策支持與市場規(guī)劃。同時，國內生產總值及居民收入等經濟指標的增長，使得人們對傳媒領域產品與服務的消費增加，擴大了傳媒產業(yè)的市場需求。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國傳媒產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國傳媒產業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2012年，中國傳媒產業(yè)的總產值為7600.5億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時，中國傳媒產業(yè)的總產值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產業(yè)規(guī)模增長了2.1倍。

圖表1：2005-2012年中國傳媒產業(yè)總產值及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院

互聯(lián)網將成為傳媒產業(yè)領跑行業(yè)

當前，互聯(lián)網應用習慣出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內的新興互聯(lián)網應用迅速擴散，電子商務類應用穩(wěn)步發(fā)展。隨著國家對網絡版權保護的重視和一系列相關保護正版政策措施的出臺，網絡廣告收入將繼續(xù)保持高增長，超過報紙廣告收入，逐漸接近電視廣告市場規(guī)模。

同時，隨著三網融合的發(fā)展，形成互聯(lián)網電視、IPTV、網絡電視、數(shù)字電視、手機電視等多種新型電視方式，這些方式既為廣電有線網絡的發(fā)展提供了巨大的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，兼并重組漸成行業(yè)發(fā)展熱點。

前瞻產業(yè)研究院傳媒產業(yè)研究小組認為，三網融合中極有可能領跑的是視頻業(yè)務。有理由相信，互聯(lián)網與電信和廣電結合在傳媒領域可擴展的空間沒有止境。前瞻預測，互聯(lián)網在未來的十年內將成為全球范圍內最具個性化、最有生機活力和商業(yè)價值的重要媒體。

全媒體發(fā)展進程繼續(xù)加快

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國傳媒產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》還指出，未來數(shù)字視頻新媒體發(fā)展空間廣闊。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網絡視頻、數(shù)字電視、手機電視、戶外顯示屏在內的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內容提供方式和信息服務形式變革，帶動整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進程。

而隨著全媒體進程的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)、終端及其生產也更加專業(yè)、細分。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化：單一的印刷報紙已經分化成了印刷報紙、手機報紙、數(shù)字報紙等多種產品形態(tài)，廣播電視分化成網絡電視、手機電視等更豐富的產品形態(tài)；此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網絡的分化，如手機媒體、電子閱讀器、網絡電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網絡。另一方面是媒介生產流程的專業(yè)化細分：在全媒體時代，由于生產復雜度的提高，更有可能導致產業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺提供者走向專業(yè)化的趨向；而當前，在數(shù)字報紙、電子雜志、手機媒體領域，專業(yè)化的趨向已經顯現(xiàn)。