白酒廣告逃離央視 低迷時期酒企如何營銷創(chuàng)新

 11月18日，中央電視臺梅地亞中心的廣告招標現(xiàn)場，去年的“土豪”白酒企業(yè)今年已然暗淡無光。作為中國經(jīng)濟形勢“晴雨表”的央視黃金資源廣告招標會，今年也不留情面地映射出各行業(yè)景氣度。

競標結(jié)果來看，除一直領(lǐng)先的食品飲料、家用電器外，汽車行業(yè)沖進前三位，旅游和醫(yī)藥保健也占據(jù)主要位置。而白酒業(yè)僅洋河酒業(yè)堅守陣地卻也“猶抱琵琶半遮面”之外，其它酒企幾乎偃旗息鼓。相比之下，去年的黃金資源招標，白酒品牌茅臺和劍南春為整點報時時段廣告激戰(zhàn)，最終拍出1.8億元高價，劍南春以6.08億元成為標王，四家酒類企業(yè)劍南春、五糧液、茅臺、汾酒累計花費17.22 億元。如此可見，白酒業(yè)確已元氣大傷，不得不面對漫長的低迷時期。

白酒業(yè)的景氣程度在明里，透過廣告投標可以直觀體現(xiàn)出來；而同為酒類行業(yè)的葡萄酒業(yè)，卻是“暗自傷悲”?！?strong>2013-2017年中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》顯示，2011年以來，葡萄酒業(yè)利潤總額雖然勉強有所增長，但增速明顯下滑；特別是今年以來，利潤出現(xiàn)負增長跡象。2013年前8個月，葡萄酒業(yè)實現(xiàn)收入247.35億元，同比增速為-3.95%，實現(xiàn)利潤總額24.76億元，同比增速為-16.16%。收入與利潤總額增速今年來持續(xù)負值，顯示出行業(yè)景氣低迷、競爭加劇對利潤的拖累。

 圖表1：2000-2013年葡萄酒業(yè)經(jīng)營狀況分析（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院