《福布斯》雜志欲出售 中國雜志業(yè)的出路在哪？

據(jù)外媒報道，財經(jīng)媒體巨頭福布斯媒體公司表示，其目前正在尋求以4億美元左右的價格出售，并且已經(jīng)聘請德意志銀行協(xié)助尋找買主。包括《福布斯》雜志和Forbes.com網(wǎng)站等。

一、《福布斯》雜志努力轉(zhuǎn)型，但仍未扭轉(zhuǎn)局勢

最近幾年，在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，包括《福布斯》雜志等在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，福布斯推出Forbes.com網(wǎng)站，并于2010年聘用佩里斯，先后收購了獨立新聞發(fā)布平臺True/Slant，并對Forbes.com網(wǎng)站的運營方式進行了轉(zhuǎn)型。

但是這些努力未能扭轉(zhuǎn)局勢，無論是讀者群體還是廣告收入都呈現(xiàn)出大幅下滑。根據(jù)美國出版商信息管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年9月底，《福布斯》雜志的廣告頁面在過去5年里減少了近29%，僅略低于32%的行業(yè)平均水平。

二、國內(nèi)期刊業(yè)盈利形勢令人擔憂

近些年，我國期刊出版形勢較好，在出版品種與數(shù)量上總體保持增長的態(tài)勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國期刊出版業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年全國共出版期刊9867種，平均期印數(shù)16767萬冊，總印數(shù)33.48億冊，定價總金額252.68億元。與2011年相比，除平均期印數(shù)有所下降外，種數(shù)、總印數(shù)、定價總金額均略有增長。

然而，期刊業(yè)的“量”與“收”并不同步。長期以來，受事業(yè)化管理體制影響，我國期刊業(yè)普遍盈利模式單一，主要依靠發(fā)行與廣告盈利，盈利能力較差。最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，在傳統(tǒng)媒體的廣告刊例收入同比增長7.9%的情況下，期刊廣告全面縮減，廣告面積急劇收縮，導(dǎo)致期刊廣告收入同比出現(xiàn)了負增長（-8.2%）。

三、期刊業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上仍需艱苦探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信、有線電視、3G、4G技術(shù)等的飛速發(fā)展，新興媒體正在不斷侵吞傳統(tǒng)媒體的固有市場。數(shù)字化，已成為期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版來說，已成為轉(zhuǎn)型升級的方向。

然而，在數(shù)字化與全媒體轉(zhuǎn)型的道路上，也存在不少失敗的案例，如前所述的《福布斯》的出售，以及新聞集團和蘋果公司聯(lián)袂推出的數(shù)字媒體《THE DAILY》的失敗等，這些案例或許預(yù)示著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)型升級是一條艱難而漫長的道路，國內(nèi)期刊企業(yè)尚需借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，根據(jù)自身的實際情況，積極探索適合自己的轉(zhuǎn)型模式。