《咱們結(jié)婚吧》植入廣告遭熱議 劇情與廣告如何完美融合引人思考

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《咱們結(jié)婚吧》播出到現(xiàn)在廣告植入達(dá)80多處。植入形式也是多種多樣，如臺(tái)詞植入，一定要使用XX牌不傷手洗衣液；道具植入，高圓圓一口渴就掏出XX奶茶；場(chǎng)景植入，站在XX牌巨幅LOGO下嘮嗑；劇情植入，通過(guò)某網(wǎng)站找工作、找對(duì)象。無(wú)孔不入的廣告不僅破壞了劇情的連貫性，更影響了觀眾的心情。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)植入式廣告運(yùn)營(yíng)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，如果影視劇植入廣告想在給觀眾留下深刻印象的同時(shí)又不引起觀眾的反感，就必須與劇情密切關(guān)聯(lián)，成為影視劇情不可缺少的一部分。這種關(guān)聯(lián)性并不是一種簡(jiǎn)單的相關(guān)性，而是影視劇情與廣告展示的高度契合。植入式廣告必須要做到巧妙、含蓄、不動(dòng)聲色，與影視劇本身渾然一體，與故事情節(jié)高度關(guān)聯(lián)，這樣廣告的到達(dá)率和記憶度才會(huì)達(dá)到最佳效果。因此，廣告主與影片導(dǎo)演必須深入分析用戶體驗(yàn)，尋求兩者的最佳契合點(diǎn)，避免廣告植入的生硬突兀，造成觀眾反感或忽略。

下面以電視劇《我的青春誰(shuí)做主》和《一起來(lái)看流星雨》中的汽車植入式廣告進(jìn)行對(duì)比分析。

《我的青春誰(shuí)做主》中從律師到成功的商人都符合奧迪汽車目標(biāo)消費(fèi)群體的定位，而奧迪汽車在劇中只是作為道具汽車出現(xiàn)，并沒(méi)有過(guò)于夸張的劇情來(lái)過(guò)多的展現(xiàn)汽車的性能，因此這樣的植入在觀眾看來(lái)只是劇情的需要，并沒(méi)有什么不合理的地方。而《一起來(lái)看流星雨》中富家公子開名爵，成功人士駕榮威，借湖南衛(wèi)視之舞臺(tái)，全面呈現(xiàn)上汽自主品牌之風(fēng)貌，其營(yíng)銷初衷倒也很美。可是在植入情節(jié)的設(shè)定上則太過(guò)牽強(qiáng)，四個(gè)身世顯赫的富家公子偏偏鐘愛定位低端的汽車不免讓人覺(jué)得不太真實(shí)。

植入式廣告做得好，可以喜聞樂(lè)見、歷久彌新，形成片方、贊助商雙贏局面。成功的植入式廣告創(chuàng)意既要滿足贊助商的商業(yè)需求，又必須要順應(yīng)劇情的發(fā)展，讓觀眾在自然而然之間把這個(gè)品牌或者產(chǎn)品記住就是最主要的。一部電視劇是一個(gè)連貫的整體，任何一處的修改都必須經(jīng)過(guò)再三的思量，可謂是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，因此植入式廣告的策劃在進(jìn)行植入式廣告的創(chuàng)意時(shí)不能夠片面強(qiáng)調(diào)新奇的創(chuàng)意而使劇情變味，畢竟保全電視劇的完整性和觀賞性才是最主要的。