一線白酒步入寒冬 二線白酒逆勢上漲

11月份以來，53°飛天茅臺市場價出現(xiàn)快速下跌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國酒類流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，53°飛天茅臺市場均價從2012年1月份的2077.20元/瓶下降至2013年8月的1371.67元/瓶。自2012年以來，茅臺價格一路下跌，2012年12月-2013年8月，價格下降速度基本在14%-25%之間。其中，北京、廣州等一線城市價格下跌厲害，廣州本地茅臺終端零售價已跌至880元左右，相比2011年2700元左右的高價，下跌幅度高達67.41%。

圖表1：2012-2013年53°飛天茅臺市場價格走勢（單位：元/瓶， %）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

高端酒除了53°飛天茅臺以外，還有五糧液市場價格下降速度也較快，北京地區(qū)52°五糧液市場價格已有2013年初的1300元左右下降至2013年10月的900元左右。各種信息均顯示，目前我國一線白酒已步入寒冬。

就在一線白酒需求低迷時，二線白酒逆勢上漲，企業(yè)出現(xiàn)了回暖現(xiàn)象。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國酒類流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，52°劍南春、50°酒鬼酒以及洋河藍色經(jīng)典天之藍等價格都呈上升走勢。

圖表2：2011.01-2013.10劍南春、酒鬼酒、天之藍平均價格（單位：元/瓶）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，二線白酒市場是我國白酒需求的剛性市場，其市場規(guī)模受相關(guān)政策的影響有限，更多的受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，例如經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、居民收入水平、居民消費結(jié)構(gòu)等。

自2012年下半年以來，由于禁酒令、三公消費政策加嚴以及塑化劑事件等的影響，一線白酒市場規(guī)模急劇萎縮，而二線白酒市場依然獲得了較好的發(fā)展。高端市場的受阻吸引了大批企業(yè)進駐中端白酒市場。

2013年上半年，我國中端白酒市場規(guī)模迅速擴大，主營中端產(chǎn)品的白酒企業(yè)也獲得了較好的經(jīng)營業(yè)績。但由于中端白酒市場更多以剛性需求為主，與高端白酒市場相比其彈性相對較小。所以即使廠商加大了投入，吸引了一批新的消費群體，但長期來看，二線白酒市場規(guī)模不會出現(xiàn)大幅擴張，整體的增長幅度依然會維持小幅持續(xù)上升的態(tài)勢。