藥企轉戰(zhàn)藥妝戰(zhàn)績不佳 定位失準或是主因

一、藥企紛紛轉戰(zhàn)藥妝

中國藥妝市場容量大，近年來更是發(fā)展迅速，國內國外（包括藥企、藥店）諸多企業(yè)紛紛進入中國藥妝市場，同仁堂科技推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產婦肌膚修復系列產品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬花美容”系列產品。

前瞻產業(yè)研究院《2014-2018年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機會分析報告》分析，隨著人們對于健康消費理念的轉變，化妝品領域目前正朝著自然回歸，藥妝已經成為目前一種潮流，中藥經歷幾千年的人體臨床驗證，且源于自然，毒副作用小，更加安全可靠。基于中藥品種具有進入藥妝的天然優(yōu)勢，各大傳統(tǒng)中藥企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、同仁堂、天士力和康恩貝等，均開始涉足藥妝產品的研發(fā)、生產與銷售。

然而，有的藥企急于求成，推出的藥妝產品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列，產品線與普通日化集團并無太大區(qū)別，“全線出擊”的結果是“全面平庸”，使得很多藥企轉戰(zhàn)藥妝的戰(zhàn)績不佳。

圖表1：中藥上市公司涉及藥妝領域情況 

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

二、定位不明確或是主要問題

近兩年來，“藥妝”明顯升溫，藥企、本土日化企業(yè)、外資藥妝企業(yè)，都已進入我國“藥妝”行業(yè)，且頻頻以各種動作吸引著各界的眼球。事實上，到目前為止，藥妝這一品類并無明確的定義和標準，也沒有正式的批準文號，但這并沒有妨礙人們對“藥妝”的熱情。

藥妝品營銷代理OTC終端銷售渠道，也越來越受到青睞，但是利用OTC終端渠道來銷售藥妝品還不成熟，前瞻產業(yè)研究院《2014-2018年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機會分析報告》總結目前藥妝存在的幾個主要問題：

1、藥妝品類沒有集成供應商

在“藥妝”行業(yè)被高度關注的當下，“藥妝”卻沒有像一般化妝品那樣，有一個集成的供應商，產品都是供給藥店、商超渠道銷售的。不同于藥品品類有各種各樣的醫(yī)藥公司進行集成供應，當下藥妝品專業(yè)生產廠商并不多；同時，也沒有針對藥妝在全國巡展的“藥妝”展覽交易會，連“藥妝”的展示也是在藥品、美容品交易會上進行，或者是在藥店各種“營銷與管理”的高峰論壇上一兩家“藥妝”產品亮相展出而已，OTC終端渠道迫切需要類似醫(yī)藥公司的集成供應商。