海爾向雜志硬廣說不 全力投放新媒體搶占智能家電先機

昨日新浪微博爆出一則消息，是海爾致信媒體，告知海爾以及卡薩帝品牌自18日起不再向雜志投放硬廣，但雜志軟文和新媒體廣告業(yè)務照常。業(yè)內在再次哀嘆“紙媒已死”的同時也在探究海爾此舉背后的玄機。巧合的是，就在同一天，電視巨頭長虹董事長趙勇則在新產品發(fā)布會上公然呼吁消費者別買電視。海爾和長虹都是國內大家電領域的領導者，那最近究竟是怎么了？前瞻產業(yè)研究院認為，這些非比尋常的舉動正是傳統(tǒng)家電廠商謀求戰(zhàn)略轉型，把重心移向智能家電產業(yè)的信號。

卡薩帝是海爾旗下高端家電品牌，而就是這個卡薩帝在2010年發(fā)布了中國首款物聯(lián)網冰箱。外觀上，卡薩帝物聯(lián)網冰箱搭載了一塊液晶觸摸屏，不僅可以播放音樂、圖片、視頻短片，而且還可以上網獲取互聯(lián)網和嫁接在物聯(lián)網上的各類信息，例如天氣、超市貨物儲備等。這款智能冰箱的問世讓當時對物聯(lián)網和智能家電概念都很模糊的外界為之驚艷。

如今三年過去，已經被智能手機、智能電視等產品包圍的消費者對智能家電不再陌生。同時隨著消費群體的年輕化，智能家電產業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展契機。國內傳統(tǒng)家電巨頭紛紛搶灘智能家電行業(yè)。海爾、創(chuàng)維、康佳、海信、美的、小天鵝等企業(yè)均適時推出了自己的智能家電產品。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國智能家電行業(yè)市場調研與投資預測分析報告》指出，傳統(tǒng)家電行業(yè)向智能家電轉型是一種必然。經歷多年發(fā)展，傳統(tǒng)家電市場日趨飽和。有數(shù)據為證，根據國家統(tǒng)計局對2491家規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據，2012年，家電業(yè)實現(xiàn)銷售收入11268.02億元，同比增長2.29%，較上年大幅度回落；工業(yè)總產值為11145.50億元，同比增長1.61%，增幅較上年大幅下降。我國家電行業(yè)市場增長速度緩慢，市場趨于穩(wěn)定。

2013年傳統(tǒng)家電銷售雖受國家節(jié)能補貼影響，上半年出現(xiàn)小陽春，但由于沒有新一輪的補貼政策出臺，消費動力不可持續(xù)。前瞻產業(yè)研究院預測，2014年傳統(tǒng)家電消費或重現(xiàn)2012年的低迷。

而從產業(yè)發(fā)展的縱深角度來看，隨著通信技術和互聯(lián)網技術的發(fā)展，智能家電是傳統(tǒng)家電發(fā)展的必然趨勢。因此在未來智能家電對傳統(tǒng)家電的替代也是必然，當前我國傳統(tǒng)家電開拓的巨大市場，都將成為智能家電的潛在市場。

前瞻產業(yè)研究院在上述報告中說，由于發(fā)展智能家電意味著對原有傳統(tǒng)家電市場的替代，因此在當前過渡階段，傳統(tǒng)家電廠商在推智能家電的同時顧慮很多，積極性并不見得會很高。畢竟智能家電目前還處在概念普及階段，成熟產品并不多。傳統(tǒng)家電銷售仍占這些廠家銷售收入的一大部分。

不過海爾告別雜志硬廣或可看做傳統(tǒng)家電企業(yè)下定決心的一個標志。搶占智能家電市場的先機不容置疑。