史上最貴情人節(jié) “永生花”成新寵

 一年一度的情人節(jié)就要來臨，但是由于云南遭受幾十年罕見的大雪，今年花卉產(chǎn)量驟減，玫瑰價(jià)格一路走俏，情人節(jié)玫瑰將成為史上最貴。但是，玫瑰鮮花并不是主角，“永生花”有望成為今年情人節(jié)最流行的禮物。

“永生花”不是一種花卉品種，而只是一種花卉包裝形式，也是近年來逐漸流行，內(nèi)涵日益豐富的花卉營(yíng)銷概念。

“永生花”起源于國(guó)外，又叫“永不凋謝的鮮花”，是使用玫瑰、康乃馨、蝴蝶蘭、繡球等品類的鮮切花，采用高科技手段，經(jīng)過脫水、脫色、烘干、染色等一系列復(fù)雜工序加工而成的干花，永生花無論是色澤、性狀、手感幾乎與鮮花無異，它保持了鮮花的特質(zhì)，且顏色更為豐富、用途更高、保存時(shí)間至少3年。

如何利用節(jié)日營(yíng)銷、概念營(yíng)銷拓展花卉行業(yè)的銷售渠道以及提升花卉的附加值？“永生花”的出現(xiàn)和逐步流行為蕭條的花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)花卉行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析顯示，自2012年底以來，中央改進(jìn)作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)，在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位掀起了反奢侈浪費(fèi)的風(fēng)氣。尤其是“八項(xiàng)規(guī)定”中“精簡(jiǎn)會(huì)議不擺放花草”等要求，直接重創(chuàng)了國(guó)內(nèi)花卉高端渠道需求，國(guó)內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇了前所未有的困境。2013年以來，國(guó)內(nèi)很多地區(qū)花卉銷售都出現(xiàn)了大幅度的下滑，很多企業(yè)花卉銷量下滑幅度達(dá)到了50%以上，眾多企業(yè)難以維持，出現(xiàn)了倒閉潮。

但是，“永生花”為讓眾多花卉商家看到了轉(zhuǎn)機(jī)，節(jié)日花卉經(jīng)濟(jì)有望成為花卉行業(yè)繼會(huì)議花卉之后開拓的另一塊沃土。一般情況下，普通的玫瑰鮮切花，單枝零售價(jià)在10元左右，但是一些保存時(shí)間在兩年以上的進(jìn)口永生花，單枝的零售價(jià)就達(dá)到100多元，包裝精美的永生花禮盒價(jià)格可以達(dá)到上千元，可見永生花的“魅力”。

隨著中央反奢侈浪費(fèi)的深入，花卉產(chǎn)業(yè)過去依賴大型會(huì)議的模式顯然難以為繼。而在居民消費(fèi)水平快速攀升的時(shí)期，花卉如何從高端會(huì)所的圣壇走到普通居民的家中是花卉行業(yè)發(fā)展亟需解決的問題。如何抵御經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)、開拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，如何推動(dòng)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)花農(nóng)增收，成為了國(guó)內(nèi)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題，花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式亟需轉(zhuǎn)變。“永生花”顯然為花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的借鑒。