《霍比特人2》零點首映爆棚 票房料破10億秒殺《大鬧天宮》
2月21日零時,《霍比特人2:史矛革之戰(zhàn)》在國內(nèi)公映,盡管選在周五舉辦零點首映場,但并沒有影響到該片的上座率,無論是IMAX廳還是普通場,零點場都出現(xiàn)了爆棚的情況。結(jié)合近年來國內(nèi)電影市場的火爆和《指環(huán)王》系列的獨特魅力,《霍比特人2》國內(nèi)票房預(yù)計將輕松突破10億元,直接秒殺《大鬧天宮》。
《霍比特人2》與《阿凡達(dá)》一樣是真正的3D電影,作為《指環(huán)王》系列前傳的第二部,該片同時以3D、中國巨幕、IMAX3D格式上映。而早在2013年12月13日在北美等地上映后,目前票房已超過8.6億美元,躋身2013年度全球票房前五名。
而之前的《霍比特人1》全球票房高達(dá)10億美元,《指環(huán)王》三部曲系列票房達(dá)到29.1億美元,如果這個成績能夠維持下去,《霍比特人》三部曲系列票房能夠輕松突破30億美元,整個《指環(huán)王》系列的票房收入有望突破60億美元,直逼《哈利·波特》系列創(chuàng)下的77億美元的影史紀(jì)錄。
近年來,國內(nèi)電影市場出現(xiàn)了前所未有的火爆,與《霍比特人》屬于相同題材的魔幻電影《大鬧天宮》更是創(chuàng)下了中國電影的多項紀(jì)錄。目前,《大鬧天宮》票房已經(jīng)達(dá)到了10.02億元,位列國內(nèi)影史票房榜中第三,但是《大鬧天宮》與《霍比特人》相比顯然有些"小巫見大巫",而且考慮到《霍比特人》后期電影衍生品的開發(fā),《大鬧天宮》更是無法相比。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與商業(yè)模式創(chuàng)新分析報告》分析顯示,美國電影衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%,而電影票房收入只占20-30%,按照這樣的比例,以《霍比特人2》10億美元的票房計算,其電影總收入有望達(dá)到35-50億美元。
從美國影史上賣座的電影看,電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元,而其衍生品收入更是超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》票房收入7.8億美元,而其衍生品收入更高達(dá)20億美元。所以,整個《指環(huán)王》系列的票房收入若突破60億美元,其電影總收入有望達(dá)到200億美元。
顯然,這是國內(nèi)電影市場無法相比的。在國內(nèi),電影收入90%-95%都來自于票房和植入式廣告,很多電影的衍生品收入甚至是零,這無疑為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。實際上,國內(nèi)電影票房即使已經(jīng)連創(chuàng)新高,但是國內(nèi)電影很少有真正賺錢的。
即使以《西游降魔篇》為例,其制作成本為1.06億元,總票房收入12.46億元,則該影片的凈收益為3.07億元。而最終其四大投資公司共分得保底分成8800萬元和票房利潤9200萬元,共計1.80億元;而華誼兄弟公司共取得5800萬元發(fā)行代理費和2.15億元的票房利潤,共計2.73億元。
從投資的角度看,《西游降魔篇》的投資方凈賺了7400萬元,投資收益率為70%。從代理發(fā)行的角度看,華誼兄弟公司凈賺了1.85億元,投資收益率為210%。加上宣發(fā)費用,影片總制作成本在1.5億元左右,最終為投資發(fā)行方帶來了3.07億元的收益,投資發(fā)行的總收益率為100%,這還是在影片創(chuàng)造了票房紀(jì)錄的情況下。
相比較,迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元,僅票房收入就達(dá)7.8億美元,加上衍生品收入20億美元,投資發(fā)行方取得的收益高達(dá)幾十倍?!痘舯忍厝恕废盗泄餐顿Y6.5億美元,其票房收入有望突破30億美元,總收入有望突破100億美元,投資發(fā)行方取得的收益同樣有望達(dá)到數(shù)十倍。
事實上,國內(nèi)電影從業(yè)者并非沒有意識到電影衍生品市場的巨大潛力,也在不斷嘗試開發(fā),但目前還沒有真正成功的案例。很顯然,國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)要取得美國電影產(chǎn)業(yè)的成就,還有很長一段路要走,但并非僅僅只是大力開發(fā)電影衍生品市場這么簡單。
坦率地說,即使近兩年來國內(nèi)電影市場頻頻賣座,但是電影的創(chuàng)意問題卻始終讓人頭痛。至少目前來看,很多國內(nèi)電影從業(yè)者缺少對電影應(yīng)有的誠意和尊重,各種粗制濫造,一時噱頭盡管可以帶來豐富的利潤,卻也在將國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)推向不歸路。
缺乏真正打動人心的創(chuàng)意又如何能拍出打動人心的電影,而缺乏打動人心的電影,如何開發(fā)出打動人心的產(chǎn)品。國內(nèi)電影衍生品市場缺乏從源頭到終端的完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘聦?,但是缺乏打動人心的?chuàng)意才是根本。我們?yōu)槭裁磁牟怀觥痘舯忍厝恕?、《獅子王》、《星球大戰(zhàn)》等這些電影?《西游降魔篇》這種爛熟的故事怎么能開發(fā)出好的電影衍生品呢?值得國內(nèi)電影從業(yè)者深思。
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