米歇爾PK彭麗媛 第一夫人“穿衣經(jīng)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

昨天下午，美國第一夫人米歇爾·奧巴馬攜兩位女兒和母親已抵達(dá)首都機(jī)場，正式開啟一周的訪華之旅。這場“第一夫人峰會(huì)”可謂備受關(guān)注，除外交主題教育等議題外，兩位第一夫人的著裝引發(fā)眾多猜測，成為了矚目的焦點(diǎn)。

◆第一夫人著裝引贊譽(yù)

美國第一夫人米歇爾憑借其良好的著裝品位、經(jīng)典自信的造型風(fēng)格多次入圍《名利場》、《人物》等美國雜志評選的最佳著裝榜單。“米歇爾一直在重新定義什么才是第一夫人的合適著裝。”美國主流媒體評論。

去年，彭麗媛隨同習(xí)近平出訪期間，一身優(yōu)雅精致的穿著打扮，引來無數(shù)網(wǎng)友的歡呼，并親切稱其為“麗媛style”。彭麗媛憑借獨(dú)特的服裝品味入圍“2013年度最佳著裝榜”，并且，彭麗媛跟隨國家主席習(xí)近平訪問俄羅斯時(shí)身穿深藍(lán)色雙排扣大衣配簡潔款手提包的照片也被放在了《名利場》雜志網(wǎng)站上。

◆第一夫人“穿衣經(jīng)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

從近些年的發(fā)展趨勢來看，國際上，無論是女性政客還是第一夫人們都更愛攜本國品牌亮相，如韓國女總統(tǒng)樸槿惠，從衣飾到隨身配件，全都使用的是韓國本國產(chǎn)品，這也成為了韓國民眾津津樂道的話題。筆者分析認(rèn)為，女政客與第一夫人此舉在于助力傳播本土文化，推動(dòng)本土品牌的發(fā)展。

“第一夫人”穿什么，這樣一個(gè)簡單的話題同樣也能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。根據(jù)《哈佛商業(yè)評論》雜志報(bào)道，根據(jù)其對2008年11月到2009年12月間的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的研究，米歇爾“穿衣經(jīng)”引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)為美國服裝業(yè)創(chuàng)收27億美元。米歇爾穿過的時(shí)尚品牌，在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，而公司股票也相應(yīng)上漲。而她對美國本土設(shè)計(jì)的青睞，也成為了本土品牌迅速發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

中國“第一夫人”彭麗媛隨同習(xí)近平出訪期間，藏藍(lán)大衣和手提包，在被曝光是國產(chǎn)品牌之后，瞬間成了無數(shù)網(wǎng)友搜索的熱門單品，相關(guān)國產(chǎn)品牌更是受到熱捧，業(yè)績飆升。而證券市場也是聞風(fēng)而動(dòng)，大楊創(chuàng)世、朗姿股份均被投資者所追捧，尾盤封住漲停；星期六、華升股份、凱撒股份等個(gè)股皆出現(xiàn)大幅上漲。

◆“示范效應(yīng)”有望帶動(dòng)國產(chǎn)女裝消費(fèi)熱潮

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》分析顯示，目前我國女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)超過6000家，品牌也有3萬多個(gè)。但是我國女裝市場呈現(xiàn)“國際品牌為王，國內(nèi)諸侯紛爭”的態(tài)勢：國際品牌牢牢占據(jù)著中國女裝高端市場的大部分份額，而國內(nèi)正具備較大規(guī)模且在全國范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌卻并不多。

前瞻女裝行業(yè)研究報(bào)告分析認(rèn)為，“第一夫人”對國產(chǎn)品牌的青睞，一方面體現(xiàn)出了國產(chǎn)品牌在迅速崛起，國內(nèi)服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)能力得到了顯著的提升；另一方面，這也透露出表現(xiàn)出其對國產(chǎn)產(chǎn)品的自信，或?qū)a(chǎn)生強(qiáng)大的示范效應(yīng)，有望帶動(dòng)國內(nèi)其它有質(zhì)量有品位的本土女裝服飾的消費(fèi)熱潮，改變消費(fèi)者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣。