《我是歌手2》進(jìn)入決賽 盤點：誰是背后最大的贏家？

《我是歌手》第二季已經(jīng)進(jìn)入決賽階段，今晚將迎來半決賽，韓磊、鄧紫棋、張宇、周筆暢、茜拉、張杰和曹格7位歌手輪番登臺，為4月4日的“歌王”之爭發(fā)起沖擊。新賽制、媒體經(jīng)紀(jì)人的加入及海泉的回歸等新話題將進(jìn)一步催熱節(jié)目。在節(jié)目即將收官之際，我們來盤點下，這個火熱的節(jié)目背后到底有哪些人獲益？誰又是最大的贏家？

湖南衛(wèi)視

首當(dāng)其沖的自然是湖南衛(wèi)視。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電視臺運營情況與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認(rèn)為，對于湖南衛(wèi)視而言，最直接的收益就是廣告收益。廣告收入來源于三個方面：廣告的冠名權(quán)、植入廣告以及插播廣告，而其廣告費并不是一成不變的。

在第一季第一期播出后，《我是歌手》廣告立馬“咸魚翻身”，15秒廣告價格從原來的6.5萬元上調(diào)至12萬元，幾乎翻了一番。單獨招標(biāo)的總決賽廣告底價則從15秒5萬元調(diào)整到了15萬元，單條15秒廣告最高價格已經(jīng)競拍到了63萬元，總決賽之夜廣告創(chuàng)收飆升至5000萬元。

在湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告資源招標(biāo)會上，《我是歌手》第二季拿出的部分廣告資源成為”吸金王“，冠名權(quán)最終以2.35億元拍得，加上特殊窗口、中插廣告以及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等節(jié)目中的部分廣告資源等最終共賣出8.7092億元。

據(jù)悉，《我是歌手》單期節(jié)目制作成本在500-600萬元，如此高的制作成本在國內(nèi)電視節(jié)目制作中是罕見的，但收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個數(shù)。

此外，《我是歌手》的成功也給衛(wèi)視未來帶來潛在的收入，因為節(jié)目的高收視率為湖南衛(wèi)視保住收視霸主的地位，為未來創(chuàng)收奠定了基礎(chǔ)。

立白等廣告主

在全民娛樂的眼球經(jīng)濟(jì)時代，高品質(zhì)娛樂節(jié)目已然成為品牌孵化的推手。這也是立白不惜高昂的代價冠名《我是歌手》的原因。在以1.5億元的天價冠名第一季《我是歌手》后，第二季立白將價碼進(jìn)一步提至2.35億元！

立白緊抓《我是歌手》的節(jié)目內(nèi)涵，策劃的一系列營銷活動可謂精彩。從“歌手合一體”、“愛情合一體”、“一首歌訴說你的年代愛情”到4月份即將推出的“愛情合一”的升級營銷，立白創(chuàng)新了娛樂營銷新模式，成為了行業(yè)的典范。

當(dāng)然，借力“我是歌手”，立白洗衣液也獲益不少，不僅提高了知名度，使得“洗護(hù)合一立白洗衣液”成為消費者耳熟能詳?shù)目谔?，同時還提升了立白洗衣液的品牌形象。據(jù)悉，目前立白洗衣液的市場份額是市場前三。這對于此前長期被外資品牌霸占的洗衣液市場而言，算得上是一個重大突破。

參賽歌手

《我是歌手》不僅是一個競賽的舞臺，也是歌手成名的舞臺。在第一季《我是歌手》節(jié)目播出后，一直默默無聞的黃綺珊火了，辛?xí)早?、林志炫等老牌歌手也借此迎來了事業(yè)的又一春。第二季《我是歌手》最大贏家非鄧紫棋莫屬，有數(shù)據(jù)稱其身價從比賽前的3萬港幣（約23375人民幣）飆漲到60萬人民幣。

前瞻網(wǎng)電視臺報告分析認(rèn)為，在粉絲經(jīng)濟(jì)時代，粉絲的數(shù)量成為決定明星身價的重要籌碼，因此明星的自我營銷就顯得更為重要?！段沂歉枋帧愤@類高收視的節(jié)目，受眾多，而且能帶來大量的話題，正是適合歌手自我營銷很好的平臺。筆者認(rèn)為，不管總決賽最后排名如何，對于參加節(jié)目的歌手而言，或多或少都在人氣上有所收獲。

網(wǎng)絡(luò)視頻

《我是歌手》節(jié)目在視頻網(wǎng)站上也創(chuàng)造了不俗的點擊量。節(jié)目第二季采取了授權(quán)樂視網(wǎng)獨家播放的形式。據(jù)樂視網(wǎng)統(tǒng)計，截至第六期播放完畢，《我是歌手》第二季已為樂視網(wǎng)獲得了破5億全屏播放量，其中僅移動端就貢獻(xiàn)了超過50%的流量。樂視視頻下載量較《我是歌手》之前增長1倍。

目前，《我是歌手》已為樂視網(wǎng)贏得近2億元的收入。除了網(wǎng)絡(luò)首席贊助商唯品會之外，雅詩蘭黛、嬌韻詩、微軟、佳潔士、通用、福特等國際一線品牌均出現(xiàn)在客戶名單中。

毫無疑問，隨著《我是歌手》決賽競爭的日趨白熱化，必將帶來更高的收視，由此必然會給樂視網(wǎng)帶來更多的效益。