阿里推出娛樂寶 利用大數(shù)據(jù)讓觀眾參與電影制作

 阿里巴巴在支付寶、余額寶之后推出娛樂寶，讓不少人覺得是馬云與國有四大行“交惡”后重新發(fā)布的一款理財產(chǎn)品，實則不是。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國電影行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，馬云在電影娛樂圈的網(wǎng)絡關系挺多，此次推出娛樂寶，是利用觀眾的錢去投資制作電影，實現(xiàn)精準定位和“訂單”銷售，利用大數(shù)據(jù)分析繼續(xù)推進自己的O2O戰(zhàn)略。

2013年阿里推出余額寶后，到2014年的2月份就籌集到4000億元的資金，天弘基金也不斷躍升成為中國頭號基金。由于給傳統(tǒng)金融業(yè)帶來的沖擊極為震撼，四大行也“撕破臉皮”與馬云“交惡”，讓阿里最近蒙上了一層陰影。阿里此次推出的寶對接的是國華人壽旗下“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產(chǎn)品。該險種設有保證收益帳戶、發(fā)展帳戶和基金帳戶等多個帳戶。由于投資帳戶不承諾投資回報，保險公司在收取資產(chǎn)管理費后，將所有的投資收益和投資損失由客戶承擔。娛樂寶模式并非“眾籌”。娛樂寶首批上線的六個產(chǎn)品中，不太可能涉及財產(chǎn)保本的硬性指標。

娛樂寶讓觀眾投資制作電影

3月26日，阿里推出娛樂寶平臺，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。網(wǎng)友們可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。這意味著，將有數(shù)十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過一把投資人的癮。馬云持股華誼兄弟，與李連杰、趙薇、周星馳等明星的關系也非常不錯，讓許多網(wǎng)友們擁有很大的想象空間。

娛樂寶可以讓電影實現(xiàn)精準定位

既然電影的投資人是網(wǎng)友觀眾們，那么劇本和演員的決定權也可以發(fā)放至網(wǎng)友觀眾，可以通過投票來決定電影的制作人、導演、男主角、女主角等，普通的網(wǎng)友也擁有“想捧紅誰就捧紅誰”的權利。阿里也可以通過這些投資人的興趣愛好，來進一步實現(xiàn)電影觀眾的精確定位，包括影片類型、上映時段等。

娛樂寶可以實現(xiàn)電影的“訂單”銷售

前瞻發(fā)布的電影行業(yè)研究報告分析認為，網(wǎng)友觀眾們既是投資者，也是消費者，自己通過娛樂寶參與投資的電影，自然少不了自己的捧場了。電影的前期籌備與開拍就已經(jīng)決定了投資的網(wǎng)友們是該部電影最忠實的粉絲，粉絲的參與感大大提高。等到電影上映時，投資網(wǎng)友們會邀請其他親朋好友一起前往觀看，直接帶動票房，為投資的電影帶來收益。

娛樂寶為阿里帶來的大數(shù)據(jù)跟蹤

用戶多，參與度提高，自然為娛樂寶帶來大數(shù)據(jù)。而阿里可以充分的開發(fā)、收集、追蹤、分析以及利用這些大數(shù)據(jù)進行其他文化娛樂衍生品的開發(fā)，再依靠自身成熟的電商平臺推進O2O戰(zhàn)略，這才是阿里推出娛樂寶的終極目的。當然娛樂寶并不一定非常成功，具體看如何精確的操作和落地。網(wǎng)友們或許發(fā)現(xiàn)自己參與電影投資，同時又被“綁架”去觀看電影，若是電影票房不甚理想，自己將會是兩頭虧空，將使得娛樂寶的品牌影響力不如預期，那么阿里的如意算盤或許就落空了。