《我是歌手2》總決賽歌王之戰(zhàn) 廣告創(chuàng)收有望破新紀(jì)錄

 今晚，《我是歌手》第二季總決賽之戰(zhàn)將打響，總決賽之夜必然使不斷升溫的歌王之爭持續(xù)加碼，必將繼續(xù)引爆收視。

作為"吸金王"的湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目，《我是歌手》第一季在總決賽廣告招標(biāo)會上，在不搭配任何額外資源的情況下，廣告創(chuàng)收總額超過了5000萬元，單價最高的一條15秒廣告被拍到63萬元。

那么，第二季《我是歌手》總決賽廣告能否創(chuàng)新高呢？我們用數(shù)據(jù)來說話。

第一季PK第二季：收視

收視率與廣告投入有著密切的關(guān)系。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，版權(quán)節(jié)目大部分靠廣告營收，收視率是廣告投放的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。近年來，各家電視臺圍繞電視劇、電視節(jié)目展開激烈的爭奪，在競爭的背后各家電視臺看重的就是高收視電視節(jié)目與電視劇所帶來的豐厚廣告收入。

筆者將《我是歌手》第一季與第二季的城市收視率整理如下，可以看出，在年后《最強(qiáng)大腦》等一批優(yōu)秀綜藝節(jié)目的夾擊下，《我是歌手》第二季仍創(chuàng)造了比較好的收視，雖然其中有些期收視較上一季同期有所下降，但是平均下來基本持平。并且，第二季《我是歌手》基本維持在同時段排名第一的位置。高收視為吸引廣告提供了保障。

圖表：《我是歌手》第一季與第二季收視比較

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

第一季PK第二季：搜索指數(shù)

百度指數(shù)一直被認(rèn)為是判斷熱點的權(quán)威指數(shù)。比較以下兩圖可以看出，《我是歌手》第二季的百度指數(shù)要遙遙領(lǐng)先于第一季，自播出以來第二季每一期百度指數(shù)都能創(chuàng)造一個小高潮，半決賽的百度指數(shù)超過111萬。在當(dāng)前企業(yè)越來越看重"熱點營銷"情況下，更多廠商將會借勢熱點事件，實現(xiàn)自身品牌的推廣。

圖表：《我是歌手》第一季百度指數(shù)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：《我是歌手》第二季百度指數(shù)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，有消息稱，國內(nèi)知名手游廠商"卓越游戲"將攜旗下卡牌手游《我叫MT》最新廣告，進(jìn)駐今夜《我是歌手2》總決賽。具體的廣告費(fèi)用還不得而知，但是有理由相信，今晚的總決賽廣告贊助一定會有新的突破，在冠名費(fèi)由第一季的1.5億上漲到2.35億的背景下，總決賽廣告創(chuàng)收是否也能翻倍？我們拭目以待。