白酒行情解讀——淺析企業(yè)市場策略

白酒行情解讀——淺析企業(yè)市場策略

高端名酒之殤——受累“三公消費”禁令

2014年2月份以來,各大名酒企業(yè)相繼公布2013年業(yè)績報告,高端白酒市場遭遇了集體的慘淡行情。而在年報中對于下滑的原因中，都提及宏觀層面的原因，或更具體的談及受累“三公消費”禁令。“三公消費”禁令是指2012年3月國務(wù)院提出的“禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品”。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《中國釀酒行業(yè)月度市場監(jiān)測分析報告》顯示，2013年整個白酒行業(yè)高端白酒銷售額同比下降37.75%，而中低端白酒銷售額同比增長了18.31%。以下選取了幾家虧損知名白酒企業(yè)的年報數(shù)據(jù)：

圖表1：2013年部分知名白酒企業(yè)營業(yè)數(shù)據(jù)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由凈利潤及其同比增速欄目可以看出，部分高端白酒凈利潤在2013年均出現(xiàn)顯著的下滑，個別甚至出現(xiàn)十分嚴重的衰退和虧損。

白酒行業(yè)在2013年體現(xiàn)出“失敗都有相同的原因，而成功卻各有各的成因”。鑒于失敗原因的統(tǒng)一性，便不再仔細的評論和敘述。下面結(jié)合相關(guān)案例來談下各自成功的成因。