《我是歌手雙年巔峰會(huì)》新老兩代廝殺 樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播吸“睛”又吸“金”

《我是歌手》第二季總決賽在上周六已經(jīng)落下帷幕，今晚（4月11日）將進(jìn)行雙年巔峰會(huì)，屆時(shí)兩季競(jìng)唱歌手將正面對(duì)決，十位歌手融合兩季音樂(lè)精華超豪華演出，勢(shì)必為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)盛大的視聽(tīng)宴會(huì)。

《我是歌手》第二季湖南衛(wèi)視聯(lián)手樂(lè)視網(wǎng)，屢創(chuàng)收視新高，并成功打敗了燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國(guó)好歌曲》，成為了綜藝節(jié)目業(yè)內(nèi)的一段佳話。從近期的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，一檔好節(jié)目加一個(gè)好平臺(tái)似乎是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。

◆獨(dú)播權(quán)之爭(zhēng)

2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目火爆異常，從常態(tài)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非常勿擾》到《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《中國(guó)好歌曲》、《爸爸去那兒》、《最強(qiáng)大腦》……，綜藝節(jié)目可謂來(lái)勢(shì)兇猛。

2014綜藝井噴效應(yīng)還在持續(xù)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，目前超過(guò)100檔綜藝節(jié)目進(jìn)行著激烈的市場(chǎng)角逐，勢(shì)必是一場(chǎng)大混戰(zhàn)。綜藝節(jié)目引起全民效應(yīng)的作用力越來(lái)越強(qiáng)，收視率更是直線飆升，屢破紀(jì)錄。在各電視臺(tái)綜藝節(jié)目大戰(zhàn)的同時(shí)，熱門電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的潛力引起視頻網(wǎng)站的重視，綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)已成為各大視頻網(wǎng)站的最新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，視頻巨頭們齊齊加入綜藝節(jié)目版權(quán)大戰(zhàn)。

如今主要的綜藝節(jié)目都已經(jīng)被各大視頻網(wǎng)站瓜分，騰訊視頻拿下《中國(guó)好聲音》《最美和聲》《中國(guó)好歌曲》，樂(lè)視網(wǎng)拿下《我是歌手》，PPTV拿下《非誠(chéng)勿擾》為首的江蘇衛(wèi)視所有綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)，愛(ài)奇藝則包攬了《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》等湖南衛(wèi)視主要王牌節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，以及19檔韓國(guó)最紅綜藝節(jié)目包的獨(dú)家播出。

◆獨(dú)播的甜頭

幾年前，電視劇版權(quán)是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，樂(lè)視網(wǎng)就是依靠《甄嬛傳》的獨(dú)播一劇成名，成為了視頻網(wǎng)站中的一匹黑馬。但是，電視劇的生命周期縮短，只能通過(guò)前貼片、后貼片等形式吸引廣告盈利，收益固定。而綜藝節(jié)目可以做二次開(kāi)發(fā)，制作一些衍生節(jié)目，在這些衍生節(jié)目中又可獲得新的廣告收益。

以《爸爸去哪兒》為例，為了滿足網(wǎng)民對(duì)于這五個(gè)寶寶更多好奇心，2013年11月22日，愛(ài)奇藝出品了一檔由葉一茜主持的網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目《媽媽在這兒》，節(jié)目一上線即獲得網(wǎng)民的爭(zhēng)相觀看，斬獲了百萬(wàn)播放量，并快速獲得廣告主與用戶的興趣。

目前，綜藝節(jié)目的獨(dú)播已讓各視頻巨頭著實(shí)嘗到了甜頭。搜狐視頻獨(dú)播的《中國(guó)好聲音》第二季，投入了1億元，獲得2億元的收益；《我是歌手》第二季單個(gè)項(xiàng)目已為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了近2億的收入；銀鷺已經(jīng)花費(fèi)了6600萬(wàn)冠名愛(ài)奇藝獨(dú)播的《爸爸去哪兒》。

前瞻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告分析認(rèn)為，獨(dú)播使得綜藝節(jié)目的營(yíng)銷價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，綜藝節(jié)目在多平臺(tái)的視頻網(wǎng)站上能發(fā)揮更大的潛力，未來(lái)視頻網(wǎng)站將成為綜藝節(jié)目的一大主戰(zhàn)場(chǎng)。在格局瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，抓住優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，有效進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，或許是未來(lái)致勝的一大法寶。