《屌絲男士3》收官《刷兵男》接力 視頻網(wǎng)站自制劇的狂歡

◆網(wǎng)絡(luò)自制劇是“低成本的金礦”

自制最大的優(yōu)點(diǎn)是成本比較低，這也是眾多視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力網(wǎng)絡(luò)自制劇的原因。購買熱播劇、熱播綜藝節(jié)目的獨(dú)播權(quán)當(dāng)然也能給視頻網(wǎng)站帶來高流量，但是隨著版權(quán)價格的越來越高，推高的成本逐步降低了視頻網(wǎng)站的收益水平。例如，為拿下《中國好聲音第三季》的獨(dú)播權(quán)騰訊視頻花費(fèi)了2.5億元！如此高的版權(quán)費(fèi)，逼著視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)自制劇市場。

據(jù)搜狐公布的消息，2014年其針對自制的投入將是2013年的2倍，預(yù)計自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是去年的4倍。此前就有網(wǎng)傳搜狐自制劇的投入成本已過億，由此估算，2014年投入更是達(dá)到了2億！優(yōu)酷土豆也表示2014年將投入3億元，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制，包括自制節(jié)目、合作節(jié)目（PGC）和用戶原創(chuàng)（UGC），并將根據(jù)優(yōu)酷、土豆兩大平臺來差異化發(fā)展。

各視頻網(wǎng)站自制劇投入之所以加碼，不僅是因?yàn)槠涞统杀咀寴I(yè)界看到了機(jī)會，更重要的是有非常好的投入產(chǎn)出比。前瞻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告分析認(rèn)為，目前自制劇的盈利主要靠貼片廣告、用戶收費(fèi)和品牌植入三種，其中貼片廣告占絕大部分。

目前，搜狐視頻熱播的《屌絲男士》已打造出一個成熟商業(yè)模式的新路徑。《屌絲男士》早在第二季播出時進(jìn)入了盈利時代，其憑借前貼片廣告已經(jīng)收回成本實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，再加上植入廣告，《屌絲男士》第二季已獲利不少。據(jù)統(tǒng)計，目前屌絲系列收入已經(jīng)超過千萬。

◆網(wǎng)絡(luò)自制劇高收益與高風(fēng)險并存

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)自制劇搶奪了大量的眼球，業(yè)內(nèi)外看好的聲音不斷，儼然成了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。不得不承認(rèn)，當(dāng)前是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的大好時機(jī)，但行業(yè)面臨的風(fēng)險也不小，需及時做好對策的調(diào)整。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇要實(shí)現(xiàn)盈利，最首要的是要帶來巨大的流量，進(jìn)而吸引廣告獲利。而由于當(dāng)前視頻網(wǎng)站自制劇團(tuán)隊經(jīng)驗(yàn)不豐富，專業(yè)性相對較差，如果做出來的作品不夠精良且品質(zhì)不高，那么對廣告投放商的吸引力就有限，面臨有可能無法收回成本的風(fēng)險。

其次，廣電總局已開始收緊對網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管。2012年7月，國家廣播電影電視總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。3月21日，國家新聞出版廣電總局在官網(wǎng)公布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》。

最后，隨著新浪、人人、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的逐漸介入，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的競爭更趨激烈。同時，由于目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的風(fēng)格與題材多數(shù)模仿國外，并出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，這將使一些實(shí)力偏弱的企業(yè)面臨被淘汰的風(fēng)險。