龐大聯(lián)手易車、優(yōu)信拍 2014年汽車電子商務(wù)強勢起航

 前瞻電子商務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示：2009-2013年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場年復(fù)合增長率達(dá)到64.09%，占全國社會消費品零售總額比重逐年上升。2013年，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模約為18850億元，同比增長42.80%，占全國社會消費品零售總額比重7.93%，同比提高了1.65個百分點。除此之外，我國電子商務(wù)的發(fā)展模式也在不斷的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的B2C、B2B模式發(fā)展到目前火熱的O2O模式（即Online To Offline）。服務(wù)領(lǐng)域也從傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域向服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移；從銷售小件商品拓展到大件商品。

2013年“雙十一”期間，我國電子商務(wù)市場經(jīng)歷了有史以來最為盛大的狂歡。其中，處于“襁褓”中的汽車電商也是出盡了風(fēng)頭。天貓宣布啟動大規(guī)模的汽車O2O銷售狂歡。16家車企將汽車信息放在天貓展示，線上線下店鋪將覆蓋全國25個省、228個市、139個縣。天貓商城共收獲訂單10700輛，實現(xiàn)8億元訂單總額；而搜狐汽車、易車網(wǎng)、汽車之家三家網(wǎng)站的汽車在線訂單各實現(xiàn)60556輛、90466輛和17776輛，訂單金額分別為92.05億、117億和26.43億。四家網(wǎng)站訂單總額已高達(dá)243億元。

進入到2014年，汽車電子商務(wù)又進入了一個新的發(fā)展階段。無論是二手車還是新車電商，都得到了前所未有的發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國二手車市場競爭與企業(yè)競爭策略分析報告》研究顯示：2012年，是我國汽車電商平臺的發(fā)展元年。我國二手車交易量為479.14萬輛，同比增長10.60%，以車易拍、優(yōu)信拍、即時拍、開心幫賣為代表的汽車電商去年成功切入二手車市場，共實現(xiàn)近11.5萬輛的銷售規(guī)模，從全國二手車交易規(guī)模中搶下超過2.4%的寶貴份額。

2014年4月19日，龐大汽貿(mào)集團股份有限公司與易車公司、優(yōu)信拍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方共同出資1億元成立“龐大智信認(rèn)證二手車”合資公司。公司將通過O2O模式建立二手車交易平臺。這是我國第一個由汽車經(jīng)銷商、汽車互聯(lián)網(wǎng)公司以及拍賣公司強強聯(lián)合的模式。充分利用龐大集團遍布全國1400多個服務(wù)網(wǎng)點，易車公司在新車及二手車在線營銷領(lǐng)域的強大影響力，優(yōu)信拍網(wǎng)上的二手車拍賣模式。

目前，我國二手車市場整體的發(fā)展水平仍然較低，三大公司之所以敢于投資，是因為看中了我國二手車市場的發(fā)展前景。前瞻二手車市場報告數(shù)據(jù)顯示：2005-2013年，我國二手車交易量逐年上升，年復(fù)合增長率約為17.32%。2013年交易量是2005年的3.5倍以上。

另外2014年4月，易車與京東展開戰(zhàn)略合作，將入駐京東商城開展新車及二手車的在線銷售業(yè)務(wù)。3月，車易拍與第三方二手車估值平臺“公平價”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將聯(lián)手為消費者買賣二手車提供真實的車況、車價數(shù)據(jù)參考。

除此之外，風(fēng)投也繼續(xù)關(guān)注二手車交易市場。2014年情人節(jié)，車易拍獲得紅杉資本領(lǐng)投，晨興創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、中信資本等跟投的5000萬美元投資。

除了二手車電子商務(wù)市場外，新車電子商務(wù)也獲得了快速的發(fā)展。以江淮汽車為例，2013年江淮電商渠道銷售14900輛，同比增長13.9%。

2014年4月18日，華晨汽車天貓旗艦店將在北京車展首日正式上線。屆時進駐天貓商城的汽車廠商將擴大至18個，品牌將增至34個。4月7日，汽車之家宣布已有15家汽車品牌確認(rèn)參加即將舉辦的“馬上有車購車節(jié)”活動。3月，上汽集團投資開發(fā)的中國汽車市場首個OTO電子商務(wù)平臺“車享平臺”于3月28日正式上線。目前已經(jīng)在上海、南京、杭州、等八個城市的120多家經(jīng)銷商進行試點。

從上述分析不難看出，我國汽車電子商務(wù)還處于“摸著石頭過河”階段。除了上汽集團自建電商平臺外，其他汽車電商均是通過強強聯(lián)合的方式進入市場。在汽車電商發(fā)展前景還不明朗的情況下，這種合作模式能夠充分利用雙方的的資源、經(jīng)驗，將風(fēng)險降至最低。