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《步步驚情》浙江衛(wèi)視獨(dú)播 搜狐視頻押寶“分銷”棄“獨(dú)播”

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20 孫海紅 ? 2014-04-22 18:43:47  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2099G0

《步步驚心》的姐妹篇《步步驚情》將于今晚在浙江衛(wèi)視黃金檔獨(dú)家首播。搜狐視頻作為《步步驚情》的投資方,購得了該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),但據(jù)搜狐CEO張朝陽表示,搜狐視頻并未采用獨(dú)播方式,而是選擇了版權(quán)分銷,這顯然與今年視頻網(wǎng)站的獨(dú)播大戰(zhàn)背道而馳。

◆爭流量時代:版權(quán)分銷

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式典型案例與創(chuàng)新策略分析報告顯示,一直以來,國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容主要包括三大類:其一,UGC模式,即網(wǎng)友自行制作或分享;其二,從視頻內(nèi)容提供商購買授權(quán)播放的節(jié)目;其三,投資自家制作視頻節(jié)目。

過去幾年,視頻網(wǎng)站為了提升流量,大規(guī)模地進(jìn)行電視劇版權(quán)的購買,網(wǎng)絡(luò)視頻“買劇燒錢”的版權(quán)之爭可謂進(jìn)入到了白熱化階段。而另一方面,由于優(yōu)質(zhì)資源短缺,激烈的競爭導(dǎo)致電視劇的版權(quán)價格水漲船高。有數(shù)據(jù)顯示,2011年一線劇集價格從20萬元/集-30萬元/集最高飆升至180萬元/集的水平,二三線劇集也隨之出現(xiàn)數(shù)倍漲幅。

在電視劇版權(quán)價格飆升的情況下,版權(quán)分銷商也分得了一瓢羹。版權(quán)分銷是指某一公司向著作權(quán)人購買獨(dú)家作品版權(quán)后,又將該作品版權(quán)再分銷給其他公司,然后從中賺取差價的模式。以版權(quán)分銷發(fā)家的樂視網(wǎng)為例,版權(quán)曾一度是樂視收入的主要來源,2010年版權(quán)分銷收入占樂視網(wǎng)總營收的50%以上,2011年仍高達(dá)60%。此外,搜狐網(wǎng)、酷6網(wǎng)等大型網(wǎng)站和唐人等大型影視制作企業(yè)也看到了其中的商機(jī),開始獨(dú)立開展網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷業(yè)務(wù)。

◆ 差異化競爭時代:轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)播,利用獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶

可以說,前幾年網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)的競爭已處于非理性狀態(tài)。而視頻網(wǎng)站通過分銷希望做到內(nèi)容全覆蓋的弊端也開始顯現(xiàn),這種全覆蓋模式一方面使得各視頻網(wǎng)站同質(zhì)化日趨明顯,另一方面,高昂的版權(quán)費(fèi)用讓各大視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)。

為抑制這種非理性的購劇狂潮,搜狐、騰訊、愛奇藝結(jié)成“視頻內(nèi)容合作組織”,實現(xiàn)資源互通,在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作。各視頻網(wǎng)站的抱團(tuán),進(jìn)一步打壓了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場。電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),景氣度開始持續(xù)下滑,版權(quán)價格業(yè)逐步回歸理性。

在視頻聯(lián)盟合力壓低版權(quán)價格的背景下,視頻網(wǎng)站從借分銷變現(xiàn)轉(zhuǎn)向靠獨(dú)家內(nèi)容資源吸引客戶的模式,倒逼視頻行業(yè)實現(xiàn)差異化轉(zhuǎn)型。在獨(dú)播大戰(zhàn)的舞臺上,各視頻網(wǎng)站均采用了“引進(jìn)獨(dú)播版權(quán)”(包括電視劇與欄目)與“自制”兩條腿走路。前瞻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告分析認(rèn)為,近期,綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)的競爭也日趨激烈,發(fā)展態(tài)勢猶如此前的電視劇版權(quán)大戰(zhàn)。而自制劇經(jīng)過幾年的摸爬滾打,已不再是小打小鬧,運(yùn)作模式與商業(yè)模式逐漸清晰、逐步成熟,網(wǎng)絡(luò)自制劇成為了視頻網(wǎng)站競爭的核心力量。

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