《步步驚情》浙江衛(wèi)視獨(dú)播 搜狐視頻押寶“分銷”棄“獨(dú)播”
《步步驚心》的姐妹篇《步步驚情》將于今晚在浙江衛(wèi)視黃金檔獨(dú)家首播。搜狐視頻作為《步步驚情》的投資方,購得了該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),但據(jù)搜狐CEO張朝陽表示,搜狐視頻并未采用獨(dú)播方式,而是選擇了版權(quán)分銷,這顯然與今年視頻網(wǎng)站的獨(dú)播大戰(zhàn)背道而馳。
◆爭流量時代:版權(quán)分銷
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式典型案例與創(chuàng)新策略分析報告》顯示,一直以來,國內(nèi)視頻網(wǎng)站內(nèi)容主要包括三大類:其一,UGC模式,即網(wǎng)友自行制作或分享;其二,從視頻內(nèi)容提供商購買授權(quán)播放的節(jié)目;其三,投資自家制作視頻節(jié)目。
過去幾年,視頻網(wǎng)站為了提升流量,大規(guī)模地進(jìn)行電視劇版權(quán)的購買,網(wǎng)絡(luò)視頻“買劇燒錢”的版權(quán)之爭可謂進(jìn)入到了白熱化階段。而另一方面,由于優(yōu)質(zhì)資源短缺,激烈的競爭導(dǎo)致電視劇的版權(quán)價格水漲船高。有數(shù)據(jù)顯示,2011年一線劇集價格從20萬元/集-30萬元/集最高飆升至180萬元/集的水平,二三線劇集也隨之出現(xiàn)數(shù)倍漲幅。
在電視劇版權(quán)價格飆升的情況下,版權(quán)分銷商也分得了一瓢羹。版權(quán)分銷是指某一公司向著作權(quán)人購買獨(dú)家作品版權(quán)后,又將該作品版權(quán)再分銷給其他公司,然后從中賺取差價的模式。以版權(quán)分銷發(fā)家的樂視網(wǎng)為例,版權(quán)曾一度是樂視收入的主要來源,2010年版權(quán)分銷收入占樂視網(wǎng)總營收的50%以上,2011年仍高達(dá)60%。此外,搜狐網(wǎng)、酷6網(wǎng)等大型網(wǎng)站和唐人等大型影視制作企業(yè)也看到了其中的商機(jī),開始獨(dú)立開展網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷業(yè)務(wù)。
◆ 差異化競爭時代:轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)播,利用獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶
可以說,前幾年網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)的競爭已處于非理性狀態(tài)。而視頻網(wǎng)站通過分銷希望做到內(nèi)容全覆蓋的弊端也開始顯現(xiàn),這種全覆蓋模式一方面使得各視頻網(wǎng)站同質(zhì)化日趨明顯,另一方面,高昂的版權(quán)費(fèi)用讓各大視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)。
為抑制這種非理性的購劇狂潮,搜狐、騰訊、愛奇藝結(jié)成“視頻內(nèi)容合作組織”,實現(xiàn)資源互通,在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作。各視頻網(wǎng)站的抱團(tuán),進(jìn)一步打壓了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場。電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),景氣度開始持續(xù)下滑,版權(quán)價格業(yè)逐步回歸理性。
在視頻聯(lián)盟合力壓低版權(quán)價格的背景下,視頻網(wǎng)站從借分銷變現(xiàn)轉(zhuǎn)向靠獨(dú)家內(nèi)容資源吸引客戶的模式,倒逼視頻行業(yè)實現(xiàn)差異化轉(zhuǎn)型。在獨(dú)播大戰(zhàn)的舞臺上,各視頻網(wǎng)站均采用了“引進(jìn)獨(dú)播版權(quán)”(包括電視劇與欄目)與“自制”兩條腿走路。前瞻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告分析認(rèn)為,近期,綜藝節(jié)目獨(dú)播權(quán)的競爭也日趨激烈,發(fā)展態(tài)勢猶如此前的電視劇版權(quán)大戰(zhàn)。而自制劇經(jīng)過幾年的摸爬滾打,已不再是小打小鬧,運(yùn)作模式與商業(yè)模式逐漸清晰、逐步成熟,網(wǎng)絡(luò)自制劇成為了視頻網(wǎng)站競爭的核心力量。
如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數(shù)據(jù),請聯(lián)系前瞻產(chǎn)業(yè)研究院,聯(lián)系電話:400-068-7188。
前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
專注于中國各行業(yè)市場分析、未來發(fā)展趨勢等。掃一掃立即關(guān)注。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者,專業(yè)提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、可行性報告等領(lǐng)域解決方案,掃一掃關(guān)注。相關(guān)閱讀RELEVANT
-
-
2023年中國酒類流通行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 扁平化批發(fā)、連鎖零售、線上電商三分天下【組圖】
-
【最全】2023年農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)上市公司全方位對比(附業(yè)務(wù)布局、業(yè)務(wù)匯總、業(yè)績對比、業(yè)務(wù)規(guī)劃等)
-
【行業(yè)深度】洞察2023:中國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)
-
重磅!2023年中國及31省市農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)政策匯總及解讀(全)建設(shè)完善、高質(zhì)發(fā)展是核心
-