宮3深陷“抄襲門” 緣何還能續(xù)寫收視傳奇

2011年1月31日在湖南衛(wèi)視首播的宮廷劇《宮鎖心玉》一經(jīng)播出，立刻風(fēng)靡全中國(guó)，刮起一陣“穿越風(fēng)”。借助“宮”系列的收視保障和金牌制作人于正的口碑效應(yīng)，宮3之《宮鎖連城》再度來(lái)襲，這次依舊吐槽聲一遍，掀起網(wǎng)絡(luò)一片罵戰(zhàn)，可于媽這次真攤上事了，連近年來(lái)深居簡(jiǎn)出的瓊瑤阿姨都被“氣”得發(fā)誓以后要封筆了。究其原因何在，原來(lái)是宮3的故事情節(jié)與當(dāng)年瓊瑤阿姨的《梅花烙》如出一轍，宮3的播出讓阿姨的改編版《梅花烙》暫時(shí)擱淺，致信廣電總局去維權(quán)。近期，網(wǎng)絡(luò)也因此事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，支援聲和聲討聲交織一片。不管如何，這在無(wú)形之中助長(zhǎng)了宮3的宣傳效應(yīng)，而宮3的收視率也在一片爭(zhēng)議聲中節(jié)節(jié)升高。

《宮鎖連城》百科揭秘

該電視劇講述了出身富貴的女嬰宋連城自出生之日起就被母親指使與買來(lái)的男孩恒泰互換。兩人卻鬼使神差相遇并相知相愛(ài)。連城得以重入將軍府，但兩人的愛(ài)情遭遇各方阻擊，連城更是連遭公主迫害。所幸不屈的愛(ài)情將錯(cuò)亂的人生納入正軌，冤家坦然相對(duì)時(shí)，已是霜滿頭。

《宮鎖連城》收視榜上一枝獨(dú)秀

自從《宮鎖連城》播出后，在全國(guó)收視榜同一時(shí)間段穩(wěn)居第一位。最近播出的第32-34集收視率達(dá)到自播出以來(lái)的最高值，為2.97%，收視份額為8.67%。

圖表1：《宮鎖連城》收視率情況（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

《宮鎖連城》緣何能在收視率大戰(zhàn)中突圍

宮3的成功是電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型成功案例，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與典型案例分析報(bào)告》中就指出電視劇行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要體現(xiàn)在制播體制的轉(zhuǎn)變、創(chuàng)作方式的多樣化、營(yíng)銷策略方式的變革等方面。從以下幾點(diǎn)來(lái)分析宮3火爆的原因：

1、制播合作的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

目前，各大電視臺(tái)都在和上游影視公司合作，有參股拍攝制作，也有定制購(gòu)買。同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也開(kāi)始加入制播合作行列。宮3采用制播合作的方式制作電視劇，既有強(qiáng)大的播出平臺(tái)，又有穩(wěn)定的收視群體。此次宮3的獨(dú)播平臺(tái)——湖南衛(wèi)視的主要收視人群集中在青少年群體，這一群體對(duì)新奇事物的接受程度較高，易受網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)所影響，加入追捧的行列。

2、電視劇風(fēng)格娛樂(lè)化

通俗電視劇作為一種文化消費(fèi)品，天然具備娛樂(lè)屬性。娛樂(lè)，本是一種主觀性的生命體驗(yàn)，是生命主體的一種內(nèi)在的情感感受，甚至是一種生理的自然需求。通俗電視劇恰恰是為了滿足生命和生理的娛樂(lè)本能而構(gòu)置的，它的文化使命主要是為大眾提供消遣、娛樂(lè)。

有人說(shuō)《宮鎖連城》開(kāi)篇故事情節(jié)就是老套的“偷龍轉(zhuǎn)鳳”，中間穿插著小三與正室的爭(zhēng)斗，換臉計(jì)、復(fù)仇等耳熟能詳?shù)那楣?jié)，觀眾在瘋狂吐槽的同時(shí)也娛樂(lè)了自己。所謂“娛樂(lè)”，就是這么一回事，不能讓你的情感得到宣泄和釋放，那就是不成功的。

3、臺(tái)網(wǎng)同播保證人氣的持續(xù)上漲

電視臺(tái)獨(dú)播受播出時(shí)間和播出設(shè)備的制約，不能使電視劇處于一個(gè)持續(xù)的話題中心。而宮3除了在金鷹臺(tái)獨(dú)播外，另外也選擇在愛(ài)奇藝、手機(jī)QQ瀏覽器視頻播霸等平臺(tái)播出。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)報(bào)告指出電視臺(tái)播出消化了電視劇的制作成本，打開(kāi)了主流渠道；視頻網(wǎng)站可能付費(fèi)較少，但能吸納大量人氣。

隨著《宮鎖連城》劇情的深入，連城身世謎底的揭曉以及演員演技的爆發(fā)等因素，相信到播放后期其收視率還會(huì)有上升的空間。