百度推“五一景區(qū)門(mén)票半價(jià)” 門(mén)票優(yōu)惠撬動(dòng)旅游市場(chǎng)
孫海紅近日，手機(jī)百度推出“五一半價(jià)游”活動(dòng)，五一期間（4月25日至5月3日）啟動(dòng)“請(qǐng)全國(guó)人民半價(jià)逛景區(qū)”和“電影票每單折上再減30元”的優(yōu)惠活動(dòng)。優(yōu)惠活動(dòng)覆蓋700多個(gè)熱門(mén)景點(diǎn)，包括北京的故宮和歡樂(lè)谷、廈門(mén)鼓浪嶼、山東泰山、上海東方明珠、深圳世界之窗、湖南鳳凰古城等熱門(mén)景點(diǎn)。
筆者分析認(rèn)為，在旅游旺季各景區(qū)都漲價(jià)“撈一票”的情況下，百度推出如此大的優(yōu)惠，必將掀起一股小長(zhǎng)假旅游的高峰。
◆ 國(guó)內(nèi)居民旅游需求逐步釋放
伴隨我國(guó)居民收入的增長(zhǎng)，生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)；另一方面，高速鐵路的建設(shè)大大縮短了旅客出行的距離，刺激了出行欲望，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。隨著各方因素的不斷完善，我國(guó)旅游需求正在逐步釋放。
◆ 休閑旅游存在明顯的季節(jié)性
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)每年的"五一"、"十一"等假期和寒假、暑假期間，游客的閑暇時(shí)間較多，出游意愿強(qiáng)烈，景區(qū)游客數(shù)量迅速增加，為景區(qū)的經(jīng)營(yíng)旺季；而在其他假期相對(duì)較少的月份，因游客閑暇時(shí)間較少，景區(qū)游客人數(shù)也相應(yīng)減少。
圖表：2013年"五一"小長(zhǎng)假重點(diǎn)城市旅游收入
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
◆ 出行意愿強(qiáng)，門(mén)票降低，小長(zhǎng)假旅游將異?；鸨?/strong>
近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)居民對(duì)生活質(zhì)量要求提高，旅游意愿逐步走高。攜程《2014年中國(guó)旅游者意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，2014年國(guó)民旅游意愿強(qiáng)烈，超過(guò)99%的被調(diào)查者將進(jìn)行旅游消費(fèi)，約半數(shù)(51%)選擇出游3次或以上；假期不夠最影響旅游意愿，80%消費(fèi)者將帶薪休假旅游；春節(jié)、國(guó)慶和小長(zhǎng)假旅游依然是熱門(mén)選擇。
然而，近幾年旅游景區(qū)門(mén)票的上漲已成為制約民眾出行的一大因素。有研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)門(mén)票收費(fèi)與居民可支配收入是不匹配的，即使與其它國(guó)家相似的景區(qū)門(mén)票比，都是相當(dāng)高的，這也是百姓抱怨最多的地方。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查顯示，目前有六成旅游者認(rèn)為國(guó)內(nèi)景點(diǎn)票價(jià)過(guò)高。
此次，百度如此大尺度的門(mén)票優(yōu)惠，勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)更多人的出行意愿。雖然假期旅游景區(qū)人擠人的場(chǎng)景，讓一部分人望而卻步，選擇錯(cuò)峰出行。但是，這一場(chǎng)景每年都在上演，也可以看出，假期出行還是國(guó)內(nèi)居民出游的主要選擇。尤其對(duì)于大部分上班族來(lái)說(shuō)，平日里忙于工作，也只有假期才有出游的機(jī)會(huì)。因此，筆者認(rèn)為，景區(qū)門(mén)票的優(yōu)惠將進(jìn)一步撬動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，今年"五一"小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)將異?；鸨?！
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