五一假期 迎來(lái)婚慶高峰

婚姻自古就被列為人生大事之一，中國(guó)人有辦婚事的傳統(tǒng)。與好友、七大姑八大姨、叔伯舅、表兄弟姐妹一家共聚一堂慶祝人事大事實(shí)為一件喜事、快事。中國(guó)人重視婚禮的是實(shí)質(zhì)，更注重婚禮的形式。在婚禮的現(xiàn)場(chǎng)上車隊(duì)、花車、酒店以及鮮花是必須品。今天從婚慶市場(chǎng)的角度來(lái)探討下我國(guó)婚慶市場(chǎng)發(fā)展情況。

一、我國(guó)人口數(shù)量龐大和傳統(tǒng)習(xí)俗使得婚慶市場(chǎng)需求巨大。我國(guó)是一個(gè)人口大口，截止2013年末，我國(guó)大陸人口為13.54億人，同比增長(zhǎng)669萬(wàn)人；其中城鎮(zhèn)人口7.12億人，占總?cè)丝诘谋戎?2.6%；根據(jù)統(tǒng)計(jì)局2012年的數(shù)據(jù)，20-50歲的人口占我國(guó)總?cè)丝诘谋戎貫?0.79%，其中20-24歲人口占總?cè)丝诘谋戎貫?.05%；25-29歲人口數(shù)量占總?cè)丝跀?shù)量的比重為8.00%；30-34歲人口數(shù)量占總?cè)丝跀?shù)量的比重為7.43%。按照2012年人口年齡結(jié)構(gòu)來(lái)計(jì)算，2013年，我國(guó)20-24歲的人口數(shù)量為1.23億人，25-29歲的人口數(shù)量為1.08億人，30-34歲人口數(shù)量為1.01億人。僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，20-34歲為結(jié)婚年齡，在次年齡段結(jié)婚需求最為強(qiáng)烈。20-34歲的人口數(shù)量為3.31億人，按照男女比例相同，共有1.65億對(duì)新人需要結(jié)婚。如此龐大的人口數(shù)量，是我國(guó)婚慶市場(chǎng)能夠蓬勃發(fā)展的最為根本的原因。另外一個(gè)原因是我國(guó)自古就以大辦喜事的習(xí)俗。在中國(guó)人的思想觀念中，我們重視婚禮的舉辦，通常是全家最為重要的事情。

圖表1 2012年我國(guó)居民人口年齡結(jié)構(gòu)圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

二、人均可支配收入的提高，是婚慶需求的重要經(jīng)濟(jì)因素。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。人民群眾收入水平不斷提高。1978年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為343.4元。2012年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到了2.46萬(wàn)元，較1978年增長(zhǎng)70多倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了13.56%。1978年，我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入為133.6元，2012年，我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入為7916.4元，較1978年增長(zhǎng)58倍多，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了12.97%。在傳統(tǒng)文化的影響下，隨著人民可支配收入的不斷提高，對(duì)婚慶的需求也在不斷的提高。

圖表2 我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增長(zhǎng)情況圖

 資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模在1.3萬(wàn)億元左右，增長(zhǎng)率在10%左右。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前婚慶市場(chǎng)規(guī)模在1.3萬(wàn)億左右，年增長(zhǎng)率在10%左右?；閼c市場(chǎng)的消費(fèi)包括婚禮攝影、餐飲、租車以及化妝等。在二三線城市舉辦一個(gè)婚禮的花費(fèi)在10萬(wàn)元左右，在婚禮策劃和攝影方面開(kāi)銷費(fèi)用站到20%左右，租車及化妝方面的開(kāi)銷費(fèi)用占到總費(fèi)用的10%左右，餐飲方面的開(kāi)銷所在比例較大，在70%左右。2013年我國(guó)有1300萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，若果每對(duì)新人的婚慶花費(fèi)是10萬(wàn)元，那么全國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模保守估計(jì)也1.3萬(wàn)億元左右。

婚慶公司數(shù)量近年來(lái)增長(zhǎng)速度較快，具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：（1）婚慶策劃公司增長(zhǎng)速度快。自20世紀(jì)90年代起截止目前，我國(guó)大大小小的婚慶公司數(shù)量增長(zhǎng)了10倍以上，從事婚慶策劃的人員數(shù)量也飛速增長(zhǎng)。（2）婚慶市場(chǎng)區(qū)域性較為明顯。婚慶市場(chǎng)具有較為明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，各個(gè)地區(qū)的均有該地區(qū)的婚慶公司品牌，比如在深圳市金沙夫人攝影、百合春天文化公司比較受市民歡迎?？鐓^(qū)域的婚慶公司較少，很少有北京的婚慶公司為上海市民在上海策劃婚禮。（3）婚慶公司入市門檻低，小公司占比較大?；閼c市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，只有幾萬(wàn)元注冊(cè)資金就能注冊(cè)公司，開(kāi)門營(yíng)業(yè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)目前婚慶市場(chǎng)上公司的品牌正在逐年形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越激烈，婚慶公司在這樣的背景下加快和電子商務(wù)融合和商業(yè)模式的創(chuàng)新，才能夠在市場(chǎng)中贏得更多客戶的青睞。