香車靚模齊登場(chǎng) 北京車展火熱進(jìn)行中

由于中國(guó)富豪人數(shù)的劇增以及消費(fèi)水平的提高，全球所有跨國(guó)汽車公司都一致性地將北京車展定位于全球最重要的A級(jí)車展之一。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)汽車銷售行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中各國(guó)際企業(yè)在華銷售數(shù)據(jù)可以說(shuō)明中國(guó)已經(jīng)成為“各路兵家必爭(zhēng)之地”。

圖表1：2013年國(guó)際汽車企業(yè)在華銷售情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

雖然中國(guó)汽車市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)，但和2010年之前相比，增速還是下滑的。因此，中外汽車爭(zhēng)搶市場(chǎng)之戰(zhàn)日趨激烈。為了提升市場(chǎng)占有率，各路廠商依據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的選車需求，主要針對(duì)SUV和緊湊型市場(chǎng)投放新車，如廣汽本田繽智、Jeep自由俠、寶馬X4、保時(shí)捷Macan、福特福睿斯、新一代飛度、新一代明銳、新一代408等。

為了能在本土市場(chǎng)分一杯羹，本土廠商也不甘示弱。在此次北京車展上，江淮汽車就推出了“和悅50周年紀(jì)念版”車型，此款車型限量5000臺(tái)。另外，華晨中華H530也閃亮登場(chǎng)，預(yù)計(jì)要在第二季度才能上市。

針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車市場(chǎng)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院汽車銷售行業(yè)報(bào)告指出汽車銷售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有以下兩點(diǎn)：

1、一線城市汽車換購(gòu)將成為市場(chǎng)主流

隨著大城市汽車保有量到達(dá)一個(gè)較為龐大的基數(shù)，受制于一線城市的治堵計(jì)劃，一線城市大多采取了控制新車增量的措施，這些城市汽車換購(gòu)將成為市場(chǎng)主流行為，二手市場(chǎng)將變得活躍起來(lái)。

2、下線城市汽車新車市場(chǎng)活躍

中國(guó)城鎮(zhèn)化加速和高速發(fā)展的二三級(jí)城市，是未來(lái)中國(guó)車市維持增長(zhǎng)的保證。目前很多車企尤其是自主品牌，將車市重點(diǎn)從大城市向二三級(jí)城市轉(zhuǎn)移，就是為了應(yīng)對(duì)大城市車市激烈的競(jìng)爭(zhēng)而提前著手布局二三級(jí)甚至更低的市場(chǎng)。

在北京、上海等一線城市先后出現(xiàn)搖號(hào)、限購(gòu)等政策之后，車企向三四線城市轉(zhuǎn)移的速度正在加快。事實(shí)上，隨著一線城市汽車保有量逐漸飽和的同時(shí)，在過(guò)去四五年間，車市的增長(zhǎng)重心已經(jīng)悄然由一線中心城市轉(zhuǎn)移到二三四線城市。中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市在國(guó)內(nèi)新車市場(chǎng)中所占的份額已上升至30%，一線城市的份額上升至30.8%。

本次北京車展將在29號(hào)結(jié)束，為了推廣新品，各車企老板紛紛為自家品牌站臺(tái)，為了吸引消費(fèi)者的眼球，廠家甚至不惜代價(jià)請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅的人氣明星如金秀賢、柯震東、李玟等帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，以促成當(dāng)場(chǎng)交易。如科尼塞克One:1超級(jí)跑車售價(jià)1億元，限產(chǎn)6輛，5輛銷往中國(guó)，已全部出售。相信隨著本次車展的閉幕，展會(huì)成交量也會(huì)創(chuàng)下新紀(jì)錄。