520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)火爆的背后

“世界上，最浪漫的力量，是不離不棄；最溫柔的力量，是一心一意；最強(qiáng)大的力量，是無怨無悔；最快樂的力量，是一生一世。520我愛你日，大聲說出你的愛。”這是最近網(wǎng)絡(luò)上很火爆的一句表白短信。

2014年5月20日，因?yàn)橹C音“我愛你”的美好寓意而被情侶們賦予特殊意義的日子，網(wǎng)友將這一天定義為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”。眾多情侶們紛紛出招向另一半表達(dá)“一生一世”的眷戀之意。5.20這個(gè)日子既沒有國際情人節(jié)的淵遠(yuǎn)歷史，也沒有國際情人節(jié)的普及度那么高，緣何還能掀起一股“告白”潮呢？

究其原因，火爆的原因在于互聯(lián)網(wǎng)的傳播以及網(wǎng)民的普及率。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2014-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖表1：2008-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率增長趨勢圖（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，網(wǎng)民規(guī)模的增長主要源于以下四個(gè)因素：①政府在信息化領(lǐng)域頒布了一系列的支持政策，并且加強(qiáng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)接入提供了較好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件；②運(yùn)營商和各大廠商為了加快網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對社會(huì)生活的滲透，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，如打車軟件、移動(dòng)支付等應(yīng)用與線下緊密結(jié)合，借此吸引了更多人使用互聯(lián)網(wǎng)；③傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動(dòng)加盟，提升了社會(huì)對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，促使更多人使用互聯(lián)網(wǎng)；④網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的社交行和即時(shí)溝通的便捷性，在增加網(wǎng)民使用黏性的同時(shí)加大了網(wǎng)民對非網(wǎng)民同伴的連帶影響，促使非網(wǎng)民向網(wǎng)民轉(zhuǎn)化。

而在網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)中，截至2013年12月，我國20-29歲年齡網(wǎng)民的比例高達(dá)31.2%，在整體網(wǎng)民中占比最大。這個(gè)年齡段的年輕人追求個(gè)性，熱衷新潮事物，容易受網(wǎng)絡(luò)信息的影響，有著“從眾”心理。

圖表2：2012-2013年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告指出，隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的繼續(xù)加深及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的大幅上漲，未來諸如“5.20我愛你”等新型網(wǎng)絡(luò)名詞仍會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)，并且會(huì)帶動(dòng)線下相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)的增長注入新的推動(dòng)力。