支付寶推出全民免費(fèi)wifi計(jì)劃 引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)潮流

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一、支付寶將推出全民免費(fèi)wifi計(jì)劃

隨著線上O2O數(shù)據(jù)采集手段的逐步成熟，未來(lái)著眼點(diǎn)在于線下數(shù)據(jù)采集，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的重要方向?；诖朔N理念，支付寶將于6月推出免費(fèi)的線下商戶Wi-Fi服務(wù)，通過(guò)該服務(wù)商戶可以吸引到達(dá)或者路經(jīng)店鋪的用戶使用自己的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，并在用戶連接網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候在支付寶錢(qián)包中向用戶展示服務(wù)窗、促銷(xiāo)優(yōu)惠、微博等信息，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用與Wi-Fi的結(jié)合還可以記錄用戶所有的行動(dòng)軌跡以及偏好定位，以此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到5.8億臺(tái)，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2018年將達(dá)到14.4億臺(tái)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了最新的流量入口，根據(jù)前瞻網(wǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)用戶平均有46%的時(shí)間選擇用Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)。

圖表1：2014-2018年中國(guó)智能手機(jī)保有量預(yù)測(cè)（單位：億臺(tái)）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、線下O2O數(shù)據(jù)采集是未來(lái)重點(diǎn)

O2O是指從線上到線下（Online to Offline），將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上資源融合，讓網(wǎng)絡(luò)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)延伸到虛擬世界的“前臺(tái)”。它的核心是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去在線支付購(gòu)買(mǎi)線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2000億元，而在2015年將突破5000億元。

由于線上天然的瀏覽痕跡，目前線上O2O數(shù)據(jù)采集手段已經(jīng)很成熟，然而在集中了90%消費(fèi)的線下卻尚未開(kāi)發(fā)，因而未來(lái)的數(shù)據(jù)采集必將從線上轉(zhuǎn)移到線下，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與與智能終端的結(jié)合是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)搜集的重要方式。

圖表2：支付寶全民免費(fèi)Wi-Fi項(xiàng)目流程

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從支付寶全民免費(fèi)Wi-Fi項(xiàng)目流程可以看到，將手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用與WiFi結(jié)合，將社交媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、店鋪服務(wù)交互起來(lái)，用戶到達(dá)商場(chǎng)后，WiFi就能夠記錄下用戶所有的行動(dòng)軌跡，比如光顧時(shí)間和頻率、路線圖、駐留地點(diǎn)和時(shí)間等。

未來(lái)，由于線上線下的數(shù)據(jù)融合，對(duì)消費(fèi)者全流程的數(shù)據(jù)虛擬化描述，使得可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)的定位和營(yíng)銷(xiāo)。