迅雷限制美劇、電影非法下載 將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式轉(zhuǎn)變

 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與典型案例分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.28億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到69.3%。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，得益于以下幾方面的改善：首先，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)視頻提供了更好的使用條件；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更為豐富，吸引更多網(wǎng)民在線收看視頻；最后，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體的深入合作，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放。

圖表1：2007-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率情況（單位：萬(wàn)人，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

以廣告盈利模式為主 版權(quán)營(yíng)銷模式較成熟

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式相對(duì)穩(wěn)定，廣告收入是行業(yè)收入的主要來(lái)源。2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為122.2億元，較2012年增長(zhǎng)38.7%，而廣告收入的提高是促進(jìn)整個(gè)視頻行業(yè)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

版權(quán)營(yíng)銷是視頻網(wǎng)站盈利的另外一種手段，也是比較成熟的運(yùn)營(yíng)模式，即“內(nèi)容+平臺(tái)+渠道”的模式。近年來(lái)，很多僅靠提供視頻內(nèi)容來(lái)盈利的公司都面臨倒閉、轉(zhuǎn)行或者經(jīng)營(yíng)不善的局面，而擁有影視劇版權(quán)營(yíng)銷平臺(tái)的視頻網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)凸顯。在電視劇拍攝期間或剛剛結(jié)束，視頻網(wǎng)站即與出品方簽訂預(yù)購(gòu)協(xié)議，買斷該電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，然后，利用自有平臺(tái)進(jìn)行首輪播出，獲取用戶數(shù)及非常可觀的廣告收入（廣告冠名、多輪視頻貼片廣告為主）。在用戶數(shù)衰減，廣告投放時(shí)限結(jié)束后，便開(kāi)始利用渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)該劇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷，獲取第二輪利潤(rùn)。

近日，有外媒報(bào)道稱，迅雷與美國(guó)電影協(xié)會(huì)達(dá)成了協(xié)議，將限制美劇、電影的非法下載。前瞻網(wǎng)電視劇行業(yè)研究小組認(rèn)為，迅雷與美國(guó)電影協(xié)會(huì)達(dá)成的該協(xié)議，除了能夠?yàn)槠涓懊郎鲜星謇戆鏅?quán)上的障礙，也將促進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，廣告以外的盈利模式將加快其發(fā)展的速度。

開(kāi)始嘗試用戶付費(fèi)模式

目前，國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站都在積極嘗試收費(fèi)服務(wù)模式，該模式如果大規(guī)模應(yīng)用成功，將使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)日益強(qiáng)大并穩(wěn)固。2010年上半年，美國(guó)知名視頻網(wǎng)站HuLu推出收費(fèi)模式，而最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube更是嘗試“直播收費(fèi)模式”。面對(duì)越來(lái)越廣大的用戶，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站也逐漸把贏利途徑從單純的廣告收入向用戶付費(fèi)方式轉(zhuǎn)移。

但是，現(xiàn)階段中國(guó)視頻用戶付費(fèi)的比例非常低，如果扣除付費(fèi)用戶中偶爾一兩次或者幾個(gè)月才有一次付費(fèi)行為的用戶，視頻用戶中有比較穩(wěn)定付費(fèi)習(xí)慣的用戶占比大約只有1.5%。用戶付費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)在于想收看更多更好的資源，或者想看的資源找不到免費(fèi)的，這一方面顯示出完善的版權(quán)保護(hù)是付費(fèi)模式的絕對(duì)前提，另一方面也表需要行業(yè)共同形成付費(fèi)視頻“聯(lián)盟”，行業(yè)合作共同推進(jìn)用戶習(xí)慣的形成。

視頻增值服務(wù)為盈利新渠道

未來(lái)，視頻增值服務(wù)將會(huì)成為視頻行業(yè)營(yíng)收的突破點(diǎn)，主要原因有：首先，隨著廣告收入的不斷上漲，視頻行業(yè)的媒體價(jià)值被持續(xù)放大，未來(lái)將逐步接近廣告收入天花板，造成廣告收入增長(zhǎng)放緩；同時(shí)，版權(quán)分銷收入也在行業(yè)回歸理性后趨向飽和，廣告和版權(quán)分銷這兩大收入來(lái)源將不足以支撐未來(lái)視頻行業(yè)的快速發(fā)展。其次，對(duì)比海外視頻行業(yè)以視頻增值服務(wù)為主的收入構(gòu)成，按照中國(guó)視頻行業(yè)超過(guò)4億的用戶規(guī)模，加上目前國(guó)內(nèi)視頻企業(yè)普遍不足1%的用戶付費(fèi)比例，視頻增值服務(wù)收入的潛在市場(chǎng)巨大，通過(guò)完善付費(fèi)方式，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，視頻增值服務(wù)將會(huì)成為維持視頻行業(yè)良性發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一。

網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利模式初步成型

近年來(lái)，中國(guó)主要視頻網(wǎng)站紛紛推出自制劇，獲得了較好的收視成績(jī)。其中，酷6網(wǎng)自制的《男得有愛(ài)》總播放量達(dá)1.1億次；新浪網(wǎng)制作的《四夜奇譚》系列劇首部短片《指甲刀人魔》開(kāi)播首周播放量突破2000萬(wàn)；土豆網(wǎng)制作的《歡迎愛(ài)光臨》播出僅兩天點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)；優(yōu)酷網(wǎng)推出的《老男孩》在線播放次數(shù)達(dá)60萬(wàn)次；土豆網(wǎng)的第二部網(wǎng)絡(luò)自制劇《烏托邦辦公室》在上線短短10天點(diǎn)擊率就突破千萬(wàn)大關(guān)。

圖表2：近年中國(guó)主要視頻網(wǎng)站自制劇情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

網(wǎng)絡(luò)自制劇相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇操作來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，不需要層層審批，制作團(tuán)隊(duì)只要有拍片資質(zhì)即可開(kāi)始運(yùn)作，工作效率高時(shí)幾個(gè)月便可上線。2011年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇成本逐漸增加，同時(shí)回款也越來(lái)越快，盈利模式更為清晰。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利一般以整合營(yíng)銷為主，植入式廣告是網(wǎng)絡(luò)劇出品方最基本的成本回收途徑，再輔以劇集前后各種貼片廣告，便構(gòu)成了其主要收益來(lái)源。

擁有巨大的市場(chǎng)需求和初步成型的盈利模式，再加上上市或融資獲得的充足資金，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)無(wú)論是在購(gòu)買，還是在自制方面，都將發(fā)展迅速，其發(fā)展速度、規(guī)模以及對(duì)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響將越來(lái)越大。