移動(dòng)醫(yī)療要發(fā)展 商業(yè)模式需先行

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移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展前景報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景迎來(lái)爆發(fā)

丁香園染指門(mén)診 移動(dòng)醫(yī)療開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路

小米注資iHealth 進(jìn)軍移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)

自2010年以來(lái)，移動(dòng)醫(yī)療就開(kāi)始吸引了大批投資者的關(guān)注，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年至2014年3月份，移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)共發(fā)生投資事件58起，尤其是2013年以來(lái)，29起投資事件均投向個(gè)人移動(dòng)醫(yī)療。

從投資的角度來(lái)看，毋庸置疑，移動(dòng)醫(yī)療未來(lái)發(fā)展前景可期，不論是民眾還是政府，對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療均充滿(mǎn)了期待，期望其能夠緩解就醫(yī)難問(wèn)題，而且，從目前已經(jīng)得到較廣泛應(yīng)用的預(yù)約掛號(hào)的實(shí)際應(yīng)用來(lái)看，也確實(shí)較為方便。以筆者的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，對(duì)于一些非急診類(lèi)的疾病，預(yù)約掛號(hào)可以有效節(jié)省就醫(yī)時(shí)間，方便快捷。

但是，前景雖好，時(shí)至今日，移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)可以稱(chēng)之為成功的商業(yè)模式，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)典型商業(yè)模式與構(gòu)建設(shè)計(jì)策略分析報(bào)告》中的企業(yè)商業(yè)模式的來(lái)看，由于參與者還相對(duì)較少，在商業(yè)模式的構(gòu)建上也各有側(cè)重和亮點(diǎn)，但總體上仍表現(xiàn)出盈利模式不清晰、商業(yè)模式的可復(fù)制性較高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)、企業(yè)的收入來(lái)源較為單一（尤其是移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用企業(yè)）等。根據(jù)成功商業(yè)模式的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，需要具有創(chuàng)新性、盈利性、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、可持續(xù)發(fā)展性等特征，而目前國(guó)內(nèi)的主流移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)大部分還沒(méi)有一個(gè)清晰的盈利模式，創(chuàng)新能力也有待提高。

借鑒國(guó)際成功的移動(dòng)醫(yī)療商業(yè)模式，與保險(xiǎn)公司的合作讓美國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)CardioNet獲得成功，但由于體制的差異，這一商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)并不適合，可見(jiàn)商業(yè)模式的照搬并不能解決目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)分析小組認(rèn)為，只有創(chuàng)新和不斷的探索才是移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的最好出路。

從商業(yè)模式的構(gòu)建流程來(lái)看，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為價(jià)值主張是移動(dòng)醫(yī)療商業(yè)模式九大關(guān)鍵要素的綱領(lǐng)性要素。

圖表1：移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建流程

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

從報(bào)告中分析的企業(yè)商業(yè)模式來(lái)看，目前移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的價(jià)值主張不外乎三種：傳播醫(yī)療知識(shí)幫助消費(fèi)者決策、提供平臺(tái)加強(qiáng)醫(yī)生與患者溝通、解決方案協(xié)調(diào)統(tǒng)一各方面利益。

1、傳播醫(yī)療知識(shí)幫助消費(fèi)者決策

在該價(jià)值主張下，企業(yè)主要為消費(fèi)者提供一些健康資訊、專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)、臨床醫(yī)學(xué)資料等，可以歸屬于這一類(lèi)價(jià)值主張的企業(yè)包括丁香園、杏樹(shù)林、睿醫(yī)文獻(xiàn)、大姨嗎等。

2、提供平臺(tái)加強(qiáng)醫(yī)生與患者溝通

在該價(jià)值主張下，企業(yè)主要為客戶(hù)提供一些諸如醫(yī)療咨詢(xún)、預(yù)約及治療服務(wù)等，價(jià)值主張可以歸于這一類(lèi)的企業(yè)包括春雨掌上醫(yī)生、5U家庭醫(yī)生、好大夫在線等。

3、解決方案協(xié)調(diào)統(tǒng)一各方面利益

對(duì)于移動(dòng)醫(yī)療解決方案提供商來(lái)說(shuō)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一各方面利益是其主要的價(jià)值主張，提供解決方案既滿(mǎn)足客戶(hù)需求，又能由此獲得穩(wěn)定收入。四維科技、新元素醫(yī)療、中衛(wèi)萊康、優(yōu)加利均可歸入這一類(lèi)價(jià)值主張。