“6·18”再創(chuàng)網(wǎng)購新紀(jì)錄 電商巨頭移動端持續(xù)發(fā)力
電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭可謂是腥風(fēng)血雨。近年來,由電商大戰(zhàn)促發(fā)的造節(jié)營銷成為各大電商的新戰(zhàn)場。繼天貓“雙11”之后,由京東發(fā)起的年中大促銷“6.18”也成為電商“造節(jié)”的一大典范。此次“6·18”網(wǎng)購節(jié)也引來不少同行的跟進(jìn),天貓、蘇寧易購、國美電器、易迅等電商也加入了“6·18”促銷。
“6·18”電商巨頭戰(zhàn)績不菲
據(jù)京東方面最新公布的數(shù)據(jù),在6月18日全天,京東的總下單量與去年“6·18”相比增長超過100%;奶粉共售出超過27萬件,約合350噸。洗護(hù)類產(chǎn)品全平臺銷售超過120萬瓶;化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機(jī)和配件平均每秒售出9件。
據(jù)天貓公布的“6·18”銷售數(shù)據(jù),截止昨日23點(diǎn),天貓電器城618單日手機(jī)銷售達(dá)103.99萬臺,超全國智能手機(jī)所有零售渠道單日銷售總和。(天貓具體的總下單量和銷售額數(shù)據(jù)未公布)
從這次的電商大促中可以發(fā)現(xiàn),各家都把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了移動端,不僅在移動端推出了更優(yōu)惠的價格,并且通過發(fā)紅包等方式促進(jìn)移動端消費(fèi)。據(jù)京東方面統(tǒng)計,其在移動端表現(xiàn)突出,除了微信、手機(jī)QQ的京東購物入口持續(xù)升溫之外,京東手機(jī)客戶端下載量,截止6月18日中午12:00,在蘋果AppStore的免費(fèi)總榜中排名第七,在生活類排名中持續(xù)位列第一。
在移動互聯(lián)網(wǎng)全面擁抱的時代,移動電子商務(wù)已開始發(fā)力,各電商全力出擊移動電商。隨著移動端競爭進(jìn)一步升級,電子商務(wù)傳統(tǒng)格局或?qū)⑸儭?/p>
移動電子商務(wù)市場井噴,潛力巨大
近年來,3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的快速普及,手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的下降和手機(jī)上網(wǎng)體驗的改善,以及2013年底4G網(wǎng)絡(luò)牌照的發(fā)放,這些為移動電子商務(wù)的快速發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ),基于此,我國移動電子商務(wù)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示,2013年我國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到2325億元,同比增長141%,依然保持快速增長的趨勢。2014Q1中國移動電商交易規(guī)模達(dá)到641.9億元,同比增長140.8%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期整體市場增速(27.6%),預(yù)計未來中國移動購物市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢,2014年這一數(shù)字有望達(dá)4124億元。
2009-2013年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模及同比增速(單位:億元,%)
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
電商巨頭主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至移動端,電商格局或?qū)⑸?/strong>
移動電子商務(wù)被認(rèn)為是最具潛力的電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域。嗅覺敏銳的電商巨頭當(dāng)然誰都不甘落后,從2011年開始就積極布局和發(fā)展移動電子商務(wù),從移動端產(chǎn)品的開發(fā)到吸引消費(fèi)者使用移動端購物,各大電商網(wǎng)站都不遺余力,由此掀起移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的搶奪爭先戰(zhàn)。
阿里在移動端一直都是非常積極的投資策略。阿里的無線戰(zhàn)略以手機(jī)淘寶、天貓無線、淘點(diǎn)點(diǎn)和支付寶錢包為承載平臺。此外,阿里全面開啟“碼時代”,借助二維碼將商品、平臺、用戶融會貫通,發(fā)力手機(jī)淘寶。據(jù)統(tǒng)計,2014年第一季度淘寶無線端的收入相比去年同期增長了691%,達(dá)到11.62億元,收入占比高達(dá)12%。
京東在移動互聯(lián)網(wǎng)策略上,選擇與騰訊合作,“用股份換取無線入口”。今年3月,京東接受騰訊2.15億美元的注資,獲得了騰訊電商的資產(chǎn)、騰訊的流量,手機(jī)QQ、微信未來五年京東會免費(fèi)使用,而且由京東進(jìn)行運(yùn)營購物的一級入口。據(jù)統(tǒng)計,京東2014年第一季度通過移動互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)端下單占比上升至18%。
唯品會也在移動端上下了不少工夫。2013年9月,唯品會攜手騰訊正式上線了微信支付功能,更貼近用戶的線下消費(fèi)模式和使用習(xí)慣,為用戶帶來了升級的網(wǎng)購體驗。根據(jù)唯品會的規(guī)劃,近期會將繼續(xù)發(fā)力,和騰訊在移動閃購方面進(jìn)行合作,“給用戶形成一個閉環(huán)的體驗”。
移動電子商務(wù)作為當(dāng)前電子商務(wù)最炙手可熱的商業(yè)領(lǐng)域,創(chuàng)新與融合成為這一時期發(fā)展的主題,舊的商業(yè)格局或?qū)⒈淮蚱啤?jù)統(tǒng)計,2014年一季度,淘寶無線、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會交易規(guī)模排名前三,市場份額分別為76.4%、6.9%、2.0%。筆者分析認(rèn)為,未來行業(yè)格局或?qū)⑸?,尤其是京東與騰訊的合作,將成為改變當(dāng)前電商格局的重要的力量。
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