6.28樂居推微信購房 用移動互聯(lián)網(wǎng)思維賣房子

相關(guān)推薦

房地產(chǎn)市場報(bào)告 最新行業(yè)動態(tài)，解密市場盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競爭主動權(quán) 詳細(xì)>>

商業(yè)銀行不良貸款慣性增長對房地產(chǎn)行業(yè)影

信貸寬松政策下 房地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢分析

救市政策紛紛出臺 房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀分析

 近日，樂居宣布將于6月28日推出為期一個月的首屆"微信購房季"活動，通過與移動社交平臺微信的合作，為購房者提供全新的微信購房方式，并為合作開發(fā)商提供基于微信的全面移動營銷解決方案。這也將是房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在微信平臺上的首次全國性影響力大活動。

房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷是大勢所趨

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，各個領(lǐng)域?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步拓展并深化，互聯(lián)網(wǎng)給各行各業(yè)都帶來了深刻的變革，包括汽車、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)。

近年來，我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)不斷加速跨地域擴(kuò)張，促使行業(yè)競爭日趨激烈，而為了吸引更多的購房者，房地產(chǎn)行業(yè)也開始引入互聯(lián)網(wǎng)思維，紛紛嘗試互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷新體驗(yàn)。

尤其是2014年以來，房地產(chǎn)市場遇冷，很多城市商品房銷售"量價齊跌"，房屋空置率高企。在此形勢下，加大樓盤的銷售，加快資金的回籠成為當(dāng)前房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。在此背景下，創(chuàng)新營銷模式，加大互聯(lián)網(wǎng)營銷的挖掘力度，更是大勢所趨。

房地產(chǎn)行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)的誘惑

在我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，PC互聯(lián)網(wǎng)已日趨飽和，移動互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，中國手機(jī)網(wǎng)民超過5億，占比達(dá)81%。伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設(shè)，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。

圖表：2007-2013年中國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量及占比（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活與消費(fèi)方式，越來越多的人通過移動端獲取信息、購物及交流，以微信、微博、QQ空間為主要社交平臺的自媒體已成為人們獲取、傳播、分享信息的主流生活方式。上網(wǎng)行為的移動化，促使各行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的布局上將目光從PC端轉(zhuǎn)向了移動端，房地產(chǎn)行業(yè)也不例外，越來越多的企業(yè)在移動營銷上積極探索，為購房者創(chuàng)造更貼心的服務(wù)，以獲得競爭的砝碼。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國房地產(chǎn)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)與投資前景預(yù)測分析報(bào)告》顯示，目前房地產(chǎn)行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式正趨于多元化，從此前的短信、彩信營銷發(fā)展到現(xiàn)在的二維碼、APP、微博營銷等。目前，安居客、搜房、九九房、新浪樂居等均推出了基于手機(jī)平臺的移動APP， 此次樂居與微信的合作將為房產(chǎn)移動電商開創(chuàng)一片新天地。

顛覆房地產(chǎn)營銷的思維模式，潛力無限

對于房地產(chǎn)企業(yè)而言，通過APP、微博、微信等平臺，可以將房源展示出來，吸引消費(fèi)者關(guān)注，而且關(guān)注的消費(fèi)者都是對房源有興趣的人，這樣就可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，省去了傳統(tǒng)模式下需投入大量的廣告與人力去尋求潛在購房者而造成的資金與人力成本的耗費(fèi)。

除了對房產(chǎn)行業(yè)有著重要意義之外，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷對消費(fèi)者同樣重要。傳統(tǒng)的購房流程非常復(fù)雜，需要經(jīng)過：售樓處咨詢-看沙盤-看樣板房-下訂單等流程，整個過程耗費(fèi)的時間長?，F(xiàn)在只需一個手機(jī)或者平板電腦，購房者就可以在任何地方看到樓盤的詳細(xì)信息，有意向的話可直接預(yù)約去實(shí)地看房，給購房者帶來了很多便利。

不難看出，移動互聯(lián)網(wǎng)對房地產(chǎn)行業(yè)具有很深的意義，它提供了一個全新的媒介，可以讓房地產(chǎn)行業(yè)直接面對更多的消費(fèi)者，幫助實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)更精準(zhǔn)、更快的銷售。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給房地產(chǎn)行業(yè)帶來了無限的可能，未來將會有更多的企業(yè)加緊布局移動互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新服務(wù)模式，房地產(chǎn)行業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)將打響。